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天猫国际在上海设立“数字化首店孵化中心”,助力海外品牌立足中国市场

2020/5/26 15:33:22      先锋科技网

随着我国居民收入水平不断提高,近几年,消费者对于进口商品的消费意愿已呈现明显上升的趋势。另一方面,跨境电商的出现也为海外品牌在中国发展提供了一条开放、高效的路径。截至目前,跨境电商作为近年来高速发展的新兴业务模式,在广大消费者的期盼和政策的鼓励下,帮助众多海外大小品牌走进中国寻常家庭,包括一些美妆护理、母婴产品、保健品、服装服饰以及数码家电在内的品牌在中国市场获得了爆发式的增长。

2014年成立的天猫国际,是国内最大的跨境电商平台,其背靠阿里巴巴集团,利用创新理念和技术进步重塑零售价值链,为国际品牌提供入华机遇。

在2018年11月的首届进博会上,阿里巴巴宣布,未来五年,阿里大进口将完成2000亿美元的目标,覆盖全球120多个国家和地区重点产业带。2019年第二届进博会上,阿里巴巴已完成原计划阶段性目标的123%。

过去一年,天猫国际加速推进阿里巴巴5年2000亿美元进口:海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍,首发新品数量同比增长130%,年成交过百万新品超过8700多个,亿元俱乐部品牌新增33个。

今年4月,天猫进出口事业群总裁刘鹏在天猫国际商家大会上宣布:2020年通过加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店1.0这三大策略,孵化更多海外品牌的“数字化首店”,力争在今年孵化1000家,全力推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。

5月12日,天猫国际联合上海200多家服务商共同成立“数字化首店孵化中心”,加速海外品牌入华。据介绍,上海“数字化首店孵化中心”将为首次入华的海外品牌,高效精准地匹配服务商,提升开店入驻效率,确保30天快速开店;为海外品牌制定整体运营计划,实现90天内运营能力升级。

值得关注的是,孵化中心新启动了LBS(Location Based Services)垂直孵化项目,根据海外品牌代理商、经销商的区域特性,通过内容营销、直播、数据ISV等垂直化服务,帮助首次入华海外品牌“从0到1”的成长。LBS垂直孵化项目会从上海、杭州、北京等地逐步辐射全国。

“作为国内进口消费第一城,上海拥有最多的海外品牌中国总部、进口服务商。进口品牌以美妆、时尚、母婴类最多。”天猫国际商家策略中心总监江帆表示,未来一年,超过3成的“数字化首店”将落户上海。

截至目前,共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了5100多个品类,其中8成以上品牌首次入华。不难发现,天猫国际通过搭建自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台,助推了进口消费的增长。