小影科技：新兴市场探索步伐加速，多款产品冲上应用下载榜单前列

2022/5/25 17:35:41 挖贝网李辉

回顾2021年，中国移动应用出海的热潮回归理性，受地缘政治等因素影响，资本和开发者聚焦兼具规模和稳定性的市场。疫情的蔓延加速了在线内容、社交、短视频等泛娱乐应用在新兴市场的发展，其中图像&视频编辑类应用增长突出，用户习惯加速养成。以小影科技为例，旗下VivaCut、TempoApp（节奏酱）两款应用冲上多个新兴市场国家、地区的应用榜单前列。

目前，东南亚仍是全球增长速度最快的互联网地区，也是中国移动应用出海的热门区域。东南亚地区国家数量不多，但语言种类繁多，经济发展程度又极其不一，使得各国在人口体量、智能终端水平的发展方面层次不齐，本地化运营的关键在于紧抓细分市场的差异化需求。2021年小影科技旗下TempoApp（节奏酱）在菲律宾、泰国、阿联酋、新加坡等国家和地区冲上GooglePlay总榜前三。因为多款视频模板在TikTok形成了病毒式的传播，TempoApp甚至引来了菲律宾当地电视台报道。

而除了东南亚，中东市场正在成为出海企业眼中的价值洼地。以沙特为例，作为中东最大的经济体，沙特人均国内生产总值超过了2万美元，超过50%的人口是在25岁以下，年轻人对娱乐有非常大的需求的，是典型的蓝海市场。2021年小影科技旗下VivaCut在中东市场表现不俗。由专业出海研究机构DotC United Group发布的《2021秋季中东市场中国APP出海启示录》显示，位居沙特、土耳其两国iOS&GP热门中国非游戏APP免费榜TOP10。

紧抓新兴市场细分需求

新兴市场的需求特征有诸如语言种类繁多，经济发展程度不一，亦或是人口体量、智能终端水平的发展方面层次不齐等。很多报告数据表明，新兴市场互联网用户数增速超过10%，互联网渗透率仅50%左右。但真正的市场增长空间存在于各国人们的生活场景，小影科技正是看到了视频编辑应用的受众正在变得越来越普遍和多元化。

8月末，印度尼西亚UPI Purwakarta Campus的学生Erny Marito Sirait 成为了一名助教，由于疫情的原因，该校的学生都被要求在家上网课。Erny用VivaVideo拍摄制作5-8分钟的教学视频，通过 WhatsApp群发给学生。令人意外的是，视频让教学变得更加容易，受到了师生的一致好评。在北半球，一位名叫Stevie的年轻人，他在TikTok上拥有超过110万粉丝，Stevie习惯用Vivavideo拍摄和制作视频，以喜剧为基调的创意受到越来越多人的喜爱。

无论是视频教学还是短视频创作，视频编辑应用渗透到全球各个角落，成为人们手机中必不可少的应用程序。目前，VivaCut、TempoApp两款应用，分别主打高级剪辑和模板视频创作，以够覆盖不同人群的差异化需求，真正抓住市场增长的空间。

核心技术驱动应用创新

而能够快速打造视频创作编辑应用矩阵，在出海全球的第九个年头保持稳步增长，与小影科技长期累积的两大核心能力不无关系。

第一，核心技术研发。小影科技自主研发的“XYSmartVideoCreator小影智能视频创作系统”，包含跨平台音视频编辑引擎技术、实时图形渲染与图像特效技术、智能算法驱动的计算机视觉技术等，该系统在支持多款视频创作软件落地的同时，也在全球近10亿人次使用基础上的不断迭代。仅在视频特效开发领域，技术团队利用基于深度学习的图像分割技术研发的如“发丝流动”特效，一度成为海外多个国家和地区的爆款。

第二，本地化运营创新。在中东、东南亚等国家地区，用户创作短视频更多是为了在家人、朋友等熟人关系链条中分享，他们对专业剪辑功能需求度不高，更偏爱一键剪辑或模板类功能。以TempoApp的海外市场运营为例，团队紧跟当地文化潮流，注重色彩明艳、多场景抠图的模版素材上线，使得产品快速打开年轻人市场。2021年来，团队在当地开展“创作者计划”，具有创作天赋的用户能够提供特效、模板类作品供更多人体验并获得激励，形成与平台的互利共赢。

目前，小影科技旗下产品已经登录全球200多个国家地区，全球下载量超过10亿，多款孵化新品也有着不俗的表现。立足用户规模和创新研发，公司在海外的品牌影响力也稳步提升。今年8月，由Morketing研究院与OneSight联合发布《2021Q2 BrandOS TOP100出海品牌社交影响力榜单》中，VivaVideo上榜，排名较Q1提升4位。

小影科技创始人&CEO韩晟曾表示，视频编辑应用出海增长的关键在于创新，用户不断需要新鲜的玩法来满足自身需求。对于企业来说，不断拓宽视野，对市场变化快速响应，保持产品端的差异化创新迭代，才能够迎来市场的正向反馈。

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