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蕉下开启的轻量化户外火出圈,一种新生活方式已到来

2023/1/3 17:11:46      企业供稿

2022年,户外经济大火。无论是露营、徒步、钓鱼,还是骑行、飞盘、陆冲,在难出远门的第三年,大众对于户外运动的热情只增不减。根据某平台发布的《2022十大生活趋势》,“山系生活”“城市漫游”榜上有名。露营、桨板和飞盘一同作为“山系生活”趋势的代表,其发布量在平台上分别同比增长了5倍、5倍和6倍。

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如此可见,户外出行慢慢的成为人们日常生活的一部分。当户外成为大众生活的外延,户外与生活区间的距离折叠,人们希望拥有同时适合户外与日常通勤的穿搭,一方面能够以更轻松自然的状态享受户外乐趣,另一方面,也可以借此体现都市人希望亲近自然,享受户外的生活理念。

在这样的背景下,蕉下作为新生活方式品牌,提出了轻量化户外的概念,并凭借其近十年来对轻量化户外领域的探索和洞察,在理念范畴、场景划分、产品特性等层面树立标准,真正成为轻量化户外行业的破局者与倡导者。

蕉下洞悉趋势提出轻量化户外

国内外户外行业发展近百年,已发展出极其丰富的形式与玩法,也衍生出如极限户外、山系户外以及蕉下所提出的轻量化户外等独具特色的户外运动。每一种户外运动都有其特定的发展路径,如极限户外在上世纪70-80年代由一群追求刺激的英国大学生带动,发展出一系列如滑雪、攀岩、滑翔伞等极限户外运动。

在敏锐捕捉到这一趋势兴起之后,蕉下抢先布局轻量化户外领域,正式提出轻量化户外生活方式的概念,倡导大众以更加轻松自在的状态享受户外的纯粹乐趣,并结合自身科技优势打造出符合用户需求的轻量化户外产品,让大众真正摆脱以往繁复的户外出行装备、以及较重的出行决策,实现户外出行决策轻、体验轻、装备轻的状态,轻松走出家门,愉悦享受户外。

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蕉下也借此为轻量化户外赋予了独特的理念。首先,相比于传统极限户外运动,追求刺激、挑战自我等理念,蕉下提出的轻量化户外倡导拥抱自然,而非征服自然,希望大众以更轻松自在的方式获得纯粹的户外乐趣,让更多人加入户外活动。

其次,轻量化户外鼓励每个人原理当下城市人普遍的”社交孤岛“效应,和在乎的人一起享受美好自然,在自然环境中感受真实⽽美好的情感连接。

最后,轻量化户外源于自然,但不止于自然。户外并不是城市的对立面,也不是室内的反义词。蕉下旨在打破城市与近郊、远郊的边界,来满⾜⼈们在不同的户外地形中通勤、游乐、运动、休闲等各类型户外活动的需求。

作为轻量化户外专家,蕉下致力于提供不同场景下的轻量化产品服务,正是在为轻量化户外的广大用户们日益变化的心理需求寻找一站式解决方案。正如蕉下轻量化户外所倡导的是以更轻松⾃在的状态获得纯粹的户外乐趣的⼀种⽣活⽅式,在这种生活方式形成的过程中,轻量化户外理念的普及无疑会是最大的助力。

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四大优势引领轻量化户外快速发展

蕉下认为,户外防护对于有户外活动需求的大众而言,是他们走向户外的关键一步,使得普通人在面对变化莫测的户外环境时,获得更多自信与安全感。同时,专业户外运动的爱好者也有不同场景下的防护需求需要被满足。

在筹备布局轻量化户外市场的十年征途中,蕉下首先瞄准户外运动的核心需求——防晒,在2013年自主研发了第一把L.R.CTM 涂层防晒小黑伞,开始了对“轻量化户外”领域的探索与布局。

不同于市面上绝大多数伞具,蕉下的小黑伞拥有“L.R.C科技涂层”、“220支微米密织法”等高科技加持防护,不仅防晒,还能隔热降温,且产品更为轻巧,很快就成为爆款产品,2018年618大促,蕉下超过天堂伞成为伞具销售冠军,此时距离蕉下成立还不到五年。

继风靡的小黑伞后,蕉下很快就以防晒为支点,迅速拓展业务线陆续推出了帽子、袖套、防晒服等产品,并快速成为中国防晒服饰第一大品牌。

随后,蕉下开始广泛扩展产品组合至非防晒产品,包括打底衫、裤装、外套、围巾、鞋履等,同时在防护科技方面,以Anti-UV起步,持续发展出Anti-Hot、Anti-Water、Anti-Burden、Anti-Cold等全⽅位的AntiTec™防护科技

围绕AntiTec™防护科技,蕉下又从纤维、涂层、面料、结构、设计、成套化等方面,进⼀步完成了轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组方面的专利积累、技术实践和产品创新,逐步丰富与完善产品矩阵,来满足大众对于户外活动的需求。

毫无疑问,从一把小黑伞切入防晒市场,进而拓展到轻量化户外多品类、多元化发展的蕉下,在2022年正式提出轻量化户外,倡导大众以更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣。

现如今,轻量化户外趋势的逐渐普及,持续推进大众从身心到装备以更轻松自在的状态参与户外运动中,让更多消费者能够“妙享户外”,而蕉下也将持续深耕轻量化户外领域,为行业带来了更多新的户外装备!