重构主业焕新品牌名称有米云站在新起点

2023/8/31 14:35:40 挖贝网周路遥

2023年8月28日，有米云（834156）披露了2023年半年度报告。报告期内，有米云营收为8504.37万元，同比增长9.08%；同时，公司净现金流接近盈亏平衡，净利润显著改善。

有米云业绩增长的主要引擎是有米云营销大数据业务。今年上半年，该业务实现营收2966.29万元，同比增长64.41%，占公司收入比重提升至34.88%。虽然从营收上来看，有米云营销大数据业务还不是公司第一大业务，但已经成为公司主要毛利来源。上半年，该业务毛利率高达98.51%，毛利达2922万左右，约占公司总毛利的6成。

业务结构、毛利结构的变化，折射出的是公司战略、发展潜力的变化。那么，在有米云营销大数据业务代替移动营销服务业务，成为有米云的核心业务后，有米云与曾经的有米科技有哪些不同，又会发生怎样的蜕变呢？

更名有米云：专注高毛利业务打开科学营销市场蓝海

与有米云半年报一同公布的，还有其焕新品牌名称的消息。

有米云表示，有米云从8月31日起正式升级为企业品牌，它在今后将代替原来的“有米科技”这个老品牌作为公司的对外统一品牌，与行业各方打交道、做生意。

品牌名称是市场对企业的第一印象，有米云将公司的一项业务名称提升为公司的品牌名称，凸显了公司战略方向的变化：从原来的“全球移动广告平台”转型为“专业的全球营销大数据平台”。

据悉，有米云共有两大业务，分别是移动广告服务业务和有米云营销大数据业务。品牌焕新背后，是有米云对市场环境变化的积极应对。广告平台和代理服务随着平台型企业的崛起，已经趋于成熟；但企业面临的营销数字化决策的复杂性，依然没有被解决。有米云基于过往的广告业务，在营销数据收录和分析上积累了十多年的经验，洞察企业需求，以工具帮助企业做好数字化决策。

有米云营销大数据业务本质上提供的是DaaS（大数据服务），利用大数据来驱动和帮助企业做决策、规划、推广执行，让企业的营销更高效、更智能、更科学。

在当今这个营销内容“大爆炸”的时代，有米云的DaaS数据服务显得尤为可贵。

随着抖音、快手等短视频平台的流行，企业对营销内容的需求呈爆炸性增长。举例来说，商务部数据显示，2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场。而营销内容的大爆炸，又进一步改变了营销生态，使得以前制作一个优质营销内容就能快速覆盖目标人群的现象，在现在已经难以实现。

此时，电商企业要做好营销，就必须先对市场上的 “商品数据”、“用户/消费者数据”、“内容数据”等进行科学分析，再以数据为指导进行精准营销。

比如：消费者近期在消费了哪些商品、什么样的内容才能引起消费者的注意……

有米云作为是一家全球营销大数据平台，以大数据和AI技术为驱动，汇聚了海量的第三方平台的营销数据，为企业补给了“他者”的数据视角，是连接企业内部营销数据和外部市场营销数据的纽带。同时，有米云还给企业提供数据化的工具，帮企业科学分析数据，以做好营销，做好生意。

不变的有米：深耕营销大数据赛道利他即共赢

虽然业务结构发生了变化，但有米云利他的价值观，坚定DaaS营销大数据赛道的信心并未改变，而核心能力的重塑，使得有米云公司有信心做好“有米云”产品。

在当前这个营销数据大爆炸时代，有米云创新地将大数据与营销内容进行有机结合，并围绕着这一目标，不断重塑自身的核心能力。目前，有米云已经积累了大量的营销数据和分析整合经验，在营销数据的监测与分析领域建立了独特壁垒。

有米云基于自身的营销大数据库，融合AI技术，推出有米有数2.0版本的产品。该产品打通营销人工作环节的数据流，为企业组织提供两项能力：趋势洞察和灵感启发。

AI趋势洞察是指，用AI完成对商品信息、投放情况、内容方向等信息的汇总和分析总结，并直接告诉用户其中的趋势，从提供数据到提供洞察；灵感激发是指，利用AI技术辅助内容创作人员进行内容的管理和创作，比如“有米有数2.0”能让AI基于当下热门的广告语，或者品牌的营销文案需求，进行各类广告标题、视频脚本、主播口播的台本创作，以激发创作灵感，提升内容创作者的工作效率，帮助商家更有质量地完成营销决策。

目前，有米云作为营销大数据平台，在商品消费趋势、选品测品、短内容素材学习、短内容AI工业化生产、投放到ROI反馈全链路已经形成闭环，实现新电商环境下的“敏捷营销”。而能力的重塑，又使得有米云能够更好地实践公司 “利他”的价值观，帮助多方共赢。

通过有米云，商家可以凭借大数据看到消费趋势，进而决定要供应或生产多少货品，促进社会生产资源的优化，提升社会商品的流通效率。举例而言，在农业领域，某操盘手就通过有米云的数据冻干水果茶这一流行消费趋势，进而看到其原材料水果的机会，打通产销对接，实现多方共赢。

综上所述，作为深耕营销大数据赛道的第三方平台，有米云可以帮助品牌和商家实现新电商环境下的“敏捷营销”，并不断创新、适应新的营销需求。而对有米云来说，利他就是共赢，随着客户业绩的发展，客户对有米云这类营销大数据工具的需求和付费意愿也在增强。

在这一模式的驱动下，近年来有米云营销大数据业务销售额呈现高速增长态势，年均复合增长率超过200％。而基于数字营销13年的认知沉淀和不断完善打磨的大数据产品，为有米云持续发展提供了充足的信心，让有米云继续在营销大数据赛道大步向前。

有米云 DaaS 大数据服务有米有数

重构主业焕新品牌名称 有米云站在新起点

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