亚朵迈入高质量增长阶段,持续夯实“第二增长曲线”
2023年,在国家“扩内需”“促消费”等战略驱动之下,各行各业持续复苏,酒店行业自然也不例外。其中,亚朵身为中高端酒店,在今年三季度交出一份满意答卷,实现营收12.94亿元,同比增长93.1%。
如今,酒店行业集中度不断提升的今天,亚朵所取得的财务成绩,让业内人士看到更多可能性和成长空间。与此同时,亚朵酒店的商业模式持续进化,打造出日益进化的“第二增长曲线”,并不断提升自身的价值、体量,完善竞争壁垒。
对于亚朵来说,其零售业务对驱动整体业务增长起到了重要作用。从数据来看,今年三季度,亚朵零售业务增长态势明显,整体GMV达到3.02亿人民币,同比增长292%。其中,线上渠道销售增长尤为强劲,占整体GMV的比重提升至80%。在刚刚结束的双十一购物节期间,亚朵的场景零售业务第三方电商平台整体GMV超2.5亿元,较去年同期增长超600%,较今年618的1.3亿元的GMV也有超过140%的提升。并且,亚朵星球继续实力圈粉,斩获各电商平台枕头品类销量榜首。
洞察亚朵零售业务背后的商业逻辑,对于零售业态来说,想要触动消费者的消费意向,促使其产生消费行为,需要先解决消费者的信任问题。而亚朵在这方面有着天然的优势,其客户群体,皆对亚朵有着较高的品牌信任度和忠诚度。据悉,截至二季度末,亚朵的会员规模超5400万,这庞大的亚朵会员体系,是亚朵零售业态增长的有力支撑。
站在客户角度来说,每一次入住亚朵,都能够接触到亚朵零售,并且可以进行实际体验。而亚朵零售在线下场景的流量转化成绩,说明其零售业态给人的感觉好、体验佳,并从侧面衬托出亚朵在体验方面的建树。从这个维度来看,亚朵的零售业务与酒店业务之间其实是形成了一种闭环联系,彼此之间相互赋能,形成一种相互推动的合力。
当前,国内中高端酒店之间的竞争不可谓不激烈,尤其在酒店业务层面的竞争,可以说是进入了白热化阶段。在此背景下,亚朵酒店通过开启零售业务这一第二增长曲线,将行业竞争带到了更高的维度,在未来的市场竞争中抢占先机。
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