从产品到渠道，红豆股份以创新布局拓宽舒适赛道增长边界

2025/10/16 10:38:23 挖贝网李辉

近期，红豆股份（600400.SH）在多重挑战下展现出积极的转型信号。尽管上半年受服装行业竞争激烈、终端消费意愿不足影响，公司营收下滑，但红豆股份并未止步于困境，而是通过一系列战略举措，在多元化产品布局、AI技术等加持下重塑品牌竞争力，推动产业生态升级。

聚焦“舒适”赛道，拓展运动户外品类

红豆股份近年来持续推进“舒适战略”，以“舒适科技”为核心，打造“舒适红豆”品牌新范式。2025年3月，红豆股份在无锡召开“2025舒适红豆发展大会”，会上宣布全面升级“舒适战略”。

红豆股份表示，公司正从单品舒适向全系列舒适生活方式转型，以满足消费者对高品质生活的追求。“0感舒适衬衫”是其战略转型的代表性产品之一。该产品通过采用新型黑科技HeiQ智能控温高分子材料，实现了面料“热缩冷胀”的智能温控效果，累计销量突破200万件，并斩获5国6项国际大奖。

在舒适红豆2025早秋上新季中，公司进一步丰富了其舒适服装矩阵。一方面，携手品牌代言人林更新，以0感户外系列定义更新舒适标准，拓展山野探索、户外露营、湿地野钓、城市通勤等多场景穿着。另一方面，公司携手国际衬衫大师吉國武，重磅升级“0感舒适衬衫3.0版”，创新Flexpand版型四大升级。

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AI+新零售，渠道优化与电商突破并行

红豆股份在2025年启动“AI+（机器人）服装新零售体验中心”项目，该项目将整合AI导购机器人、AR虚拟试衣、3D智能量体等前沿技术，构建“智能服务—数据驱动—柔性生产”的全链路闭环。这一举措标志着红豆股份在服装行业智能化变革方面的积极探索。此外，红豆股份还与酷店掌达成战略合作，引入AI视觉识别技术，对门店货架、展区陈列等进行实时监测，提升门店形象与运营效率。

AI+新零售背景下，红豆股份线下渠道不断进行门店数字化建设，增强用户互动体验。截至2024年底，公司门店总数已达1000家，其中直营店496家、加盟联营店504家。通过“舒适红豆”门店形象升级，公司逐步进入高势能核心商圈，进一步提升了品牌影响力。

红豆股份在线上渠道端持续优化，通过“自营+联营”双引擎模式，扩大舒适赛道的电商市场份额。公司已入驻天猫、京东、小程序商城、抖音等主流电商平台，实现多触点触达用户。今年，通过试点联营模式，线上渠道灵活运营，公司实现了销售结构的优化。

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ESG实践深化，推动可持续发展

红豆股份在ESG领域的实践同样值得关注。2025年7月25日，红豆股份荣获“产品责任奖”，彰显其在产品品质、社会责任及可持续发展方面的卓越表现。公司通过智能制造升级、优化供应链管理、减少碳排放等方式，积极响应国家绿色低碳发展的号召。

红豆股份还主导起草了《舒适衬衫》团体标准，并参与多项国家标准、行业标准的制定，推动中国舒适服装产业的规范化发展。此外，公司通过清洁能源使用，为能源转型贡献力量。在员工关怀方面，红豆股份持续改善工作环境，并关注女性员工权益，提升员工幸福感。

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在竞争激烈的行业环境中，红豆股份凭借其在舒适服装领域的深厚积累，依然保持着一定的市场影响力。2025年，红豆股份更是展现出积极的转型姿态，通过“舒适科技”定义行业新标杆，借助AI技术推动新零售体验升级，并在ESG实践中持续发力。尽管短期业绩承压，但其在产品创新、渠道优化、技术赋能等方面的布局，为未来的增长奠定了坚实基础。随着市场环境的逐步回暖，红豆股份有望在新一轮产业变革中重拾增长动能。

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