【行业重磅】新吉奥欲豪掷近14亿“蛇吞象”，中国房车出海进入品牌收割期？

2025/10/22 16:23:03

一纸收购要约,正在搅动全球房车产业格局。

据悉,新吉奥房车(0805.HK)已向国际房车巨头THL发出收购要约,涉及资金约3.38亿新西兰元(约合人民币13.99亿元)。值得注意的是,THL作为全球房车行业的“百年老店”,其年营收规模是新吉奥的三倍以上,这场看似“蛇吞象”的收购背后,折射出中国房车企业出海战略的重大转变。

从“产品出海”到“品牌收割”

新吉奥在澳新市场经过十年深耕,已建立起完善的本地化运营体系。然而,在欧美成熟市场,中国房车品牌仍面临认知度不足的瓶颈。通过收购THL这一拥有Apollo、RoadBearRV等多个国际知名品牌的行业巨头,新吉奥有望直接获取成熟的品牌矩阵和全球渠道网络,实现从“制造出海”到“品牌出海”的跨越。

全球房车产业格局生变

THL不仅是全球最大的房车租赁运营商之一,更是行业标准的制定者。其打造的“制造+租赁+服务”一体化商业模式,构建了极高的竞争壁垒。若收购达成,新吉奥将一举获得THL遍布五大洲的运营网络和超过20万的忠实用户,这或将重塑全球房车产业的竞争格局。

机遇背后的挑战

然而,这场跨国并购也面临诸多考验。除了需要通过多国反垄断审查外,如何整合两家企业在文化、管理和运营模式上的差异,将是新吉奥必须面对的课题。特别是在THL规模远超自身的情况下,这场“以小博大”的收购能否实现1+1>2的效应,仍需市场检验。

有业内人士分析,此举标志着中国房车产业正在复制家电、工程机械等行业的出海路径——从初期的产品出口,到中期的本地化生产,最终通过并购成熟品牌实现全球布局。无论此次收购结果如何,以新吉奥房为代表的中国房车企业的全球化进程已进入全新阶段。

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