华闻传媒回应2018年预亏38亿：阿里百度等资本涌入行业竞争激烈

2019/2/15 17:41:43 挖贝网王懿

挖贝网 2月15日消息，今日晚间，A股上市公司华闻传媒（000793）发布公告，针对此前深交所就公司2018年业绩预告相关商誉减值等问题，予以回应。华闻传媒在回复公告中提到，2018年以来伴随着阿里百度等资本涌入行业，致使竞争激烈。

值得注意的是，针对深交所的关注函，华闻传媒用了整整27页来回复。

根据华闻传媒2019年1月31日披露的《2018年度业绩预告》公告，公司2018年度预计亏损约480,000万元—380,000万元，主要原因包括子公司商誉减值及金融资产减值等。

深交所注意到，华闻传媒子公司上海精视文化传播有限公司（以下简称“精视文化”）、北京澄怀科技有限公司（以下简称“澄怀科技”）、天津掌视亿通信息技术有限公司（以下简称“掌视亿通”）的商誉账面余额分别为28,612.59万元、57,379.98万元、109,298.98万元，均拟全额计提商誉减值准备

对此，深交所要求其结合精视文化、澄怀科技和掌视亿通所处行业发展状况、经营环境、营运效率、财务指标变化及与同行业公司对比等情况，详细说明你公司拟在本报告期全额计提商誉减值的原因及其合理性、会计处理依据及合规性、以前年度是否足额计提了商誉减值准备。

以处于广告行业的子公司精视文化为例。华闻传媒认为“2018年以来，国际贸易环境恶化，国内经济大环境不景气，户外广告市场整体缩减。社区同类媒体除了以往的液晶电视、框架、刷屏机、社区灯箱、道闸等各类媒体持续发展壮大，又涌现出轻声电子海报、电梯投影、门贴、社区道旗等新兴楼宇媒体，造成楼宇广告资源更加激烈的竞争。

新入行业的公司背后拥有强大资本的支持，销售方式均以极低甚至免费的方式冲击精视文化面对的客户群体，开发资源不计成本的涨价，行业竞争要素由运营能力变为资本实力。譬如：

（1）2018年中，分众传媒公告称，由于看好传媒行业及分众传媒未来的发展前景，“阿里系”将约以150亿元战略入股分众传媒及其控股方；（2）2018年三季度，百度公司宣布领投新潮传媒新一轮融资21亿元，在此之前新潮传媒已经融资超过60亿元（以上数据来源于相关公司公告及互联网报道）。如此体量的资本涌入框架广告行业，导致行业整体竞争要素本质上的改变。”

另外，针对深交所提出的以前年度是否足额计提了商誉减值准备，华闻传媒表示017年度公司对收购精视文化产生的商誉计提减值6,916.17万元，主要基于以下原因：

从2017年起楼宇广告行业就受累于宏观经济环境及政策变化，行业整体面临大客户广告预算的缩减，现金流或经营利润持续恶化或明显低于形成商誉时的预期，存在商誉减值迹象，因此公司已经计提了商誉减值。

但2018年楼宇广告业竞争要素由运营能力变为资本实力，导致新入行业的公司恶性竞争，这构成行业发展发生了根本性且长期性的重大不利变化。同时受恶性竞争环境的影响，出现管理团队整体离职或重大人员变动的情况，导致优质资源基本丢失，原销售客户大量流失，造成资源以及客户两端的受损。核心团队发生明显不利变化，且短期内难以恢复。行业竞争要素的实质性变化已经超出了公司管理层的预期，核心团队的稳定性也超出了公司管理层的控制范围。

2018年发生的上述两点重大变化表明了收购精视文化时进行收益法评估的部分假设发生重大不利变化，2018年实际经营指标与购买时收益法评估下2018年预测经营指标也存在重大不利变化，减值迹象更加明确。

华闻传媒 2018年预亏阿里百度竞争激烈

华闻传媒回应2018年预亏38亿：阿里百度等资本涌入行业 竞争激烈

华闻传媒回应2018年预亏38亿：阿里百度等资本涌入行业竞争激烈