华润三九2018财报三大看点：市场推广费44亿CFO年薪439万要跨界卖秋裤？

2019/3/14 18:19:13 挖贝网王懿

挖贝网 3月14日消息，谈及A股上市公司华润三九（000999），大众可能觉得没那么熟悉，但旗下999感冒灵、999 皮炎平、三九胃泰等产品几乎到了无人不知无人不晓的地步。

当然，这一切也与华润三九近年来砸重金推广市场有分不开的关系。自2013年试水植入国内首款亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿第一季》开始，999感冒灵等产品的名字就从未从电视屏幕上退场，一度被媒体称为“影视剧植入大户”。

反映在财务报表上，2016年至2018年以来华润三九市场推广费始终凌驾于当期净利润之上，增速也超过利润涨幅。根据华润三九昨日交出的2018年成绩单，其去年实现净利润14.32亿元，而同期市场推广费为43.66亿元，达到净利润的3倍有余。

与此同时，挖贝网还注意到去年华润三九财务总监年薪达到439万元，要知道2017年年薪超过400万的财务总监在A股3000+上市公司中不超过25位。

华润三九2018年财报的看点还不止这些。2019年以来，聚焦制药行业的华润三九旗下999感冒灵要跨界卖秋裤的新闻屡屡登上财经头条，赚足市场眼球，而传说中的“999秋裤”也正式在公司年报中亮相。

赚14亿砸市场推广费44亿

自2013年试水植入国内首款亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿第一季》开始，999感冒灵的名字就从未从电视屏幕上退场。2015年的《何以笙箫默》、2016年的《欢乐颂》、《翻译官》、2017年的《夏至未至》、《漂亮的李慧珍》、2018年《老男孩》……999感冒灵被媒体称为“影视剧植入大户”。

除了九九九感冒灵，华润三九旗下其他产品“999 皮炎平”、“三九胃泰”、“999 小儿感冒”的相关营销活动也多次在电视节目中露出。九九九感冒灵被媒体称为“影视剧植入大户”。

频繁现身影视剧、综艺，华润三九的市场推广费一直为人诟病。挖贝网注意到，2016年-2018年三年时间里，该公司市场推广费始终凌驾于当期净利润之上，增速也超过利润涨幅。

2016年，华润三九当期净利润为11.98亿元，同期公司已经花费17.9亿元的市场推广费；到2017年，其净利润同比增长约8%至13.02亿元，彼时市场推广费已经达到28.29亿元，较上年同期涨幅在58%左右。

根据华润三九昨日交出的2018年成绩单，其去年实现归属于上市公司股东的净利润14.32亿元；而同期市场推广费为43.66亿元，达到净利润的3倍有余。

与华润三九花大力气搞营销形成强烈对比的是，公司近年来“干瘪”的研发投入。2016年至2018年，其研发投入金额分别为2.8亿、3.26亿、4.97亿。和上述市场推广费用不在一个量级。

准备跨界卖秋裤？

尽管在营销上花了不少心思，华润三九始终还是一家聚焦制药行业的传统医药企业。但进入2019年以来，华润三九旗下999感冒灵在官微上宣布“正式进军时尚界”，设计了四款高腰秋裤。

今年2月2日，999感冒灵通过官方微博宣布正式进军时尚界，并附以#999的秋裤666# 的标签。999感冒灵表示目前设计了四款高腰秋裤，分别是不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版。

999感冒灵官方微博置顶截图（挖贝网wabei.cn配图）.jpg

999感冒灵官方微博置顶截图（挖贝网wabei.cn配图）

仅过了一个月时间后，999感冒灵再次通过官方微博透露“高腰暖心秋裤”已经开始第一批生产。

999感冒灵3月11日官方微博截图（挖贝网wabei.cn配图）.jpg

999感冒灵3月11日官方微博截图（挖贝网wabei.cn配图）

一直以来专注制药的华润三九准备跨界卖秋裤了？挖贝网注意到，华润三九虽然没有在2018年年度报告中提及此事，但是“999秋裤”已经在年报中正式亮相了。

华润三九2018年年度报告截图（挖贝网wabei.cn配图）.jpg

华润三九2018年年度报告截图（挖贝网wabei.cn配图）

CFO年薪439万

除市场推广费44亿、准备跨界卖秋裤，挖贝网浏览华润三九2018年财报还注意到，该公司财务总监的年薪达到439万元左右。

要知道，2017年A股上市公司财务总监的平均薪资在58万元左右。年薪超过400万的财务总监在A股3000+上市公司中不超过25位。

年报显示，华润三九现任董事长王春城未在公司领取报酬，前任董事长去年在公司获得的税前报酬总额约224万元；董事、总裁兼代行财务总监邱华伟2018年从公司获得的报酬为439.28万元；董事、副总裁、董事会秘书周辉去年税前年薪为290.5万元。

2018年华润三九部分董事、监事和高级管理人员报酬情况（挖贝网wabei.cn配图）.jpg

2018年华润三九部分董事、监事和高级管理人员报酬情况（挖贝网wabei.cn配图）

挖贝研究院资料显示，邱华伟现任华润三九医药股份有限公司董事、总裁。曾任深圳市三九医药贸易有限公司董事长，华润三九医药股份有限公司高级副总裁。复旦大学遗传与遗传工程专业学士学位，高级工程师，兼任中国非处方药物协会执行会长；中国农村卫生协会副会长；中国中药协会副会长。

华润三九市场推广费 CFO 年薪秋裤

华润三九2018财报三大看点：市场推广费44亿CFO年薪439万 要跨界卖秋裤？