控本措施下 惠发食品终端战略未来可期
2018年速冻调理食品行业上市公司营收增幅均达到两位数,行业迎来了一波高速发展。随着市场集中度的逐渐提高,速冻调理食品行业的竞争也愈发激烈。
惠发食品(603536)作为行业内的规模企业,8月21日发布2019年半年度报告。公告显示,公司上半年实现营业收入3.78亿元,同比下降1.81%,基本保持了去年同期的销售水平,市场并未有较大的变化,相对比较平稳;净利润同比由盈转亏,系一方面受主要原料鸡肉、鱼泥、木薯变性淀粉等价格上涨幅度较大的影响,导致产品成本增加,毛利率出现下滑;另一方面受管理费用、销售费用、财务费用不同程度增加的影响。
战略性采购,减少原材料波动影响
随着惠发食品生产规模逐年扩大,生产所需原材料的采购量增加。公司相关原材料市场基本为卖方市场,供应商给予的信用期限较短。且从上市供应商已披露的数据来看,主要原材料的采购单价基本为上涨趋势,由此导致公司面临较大的成本上升压力。
为了化解原材料价格上涨的压力,公司通过与供应商开展战略合作、战略性采购等多种措施锁定原材料价格,降低原材料对利润的影响幅度。2019年上半年公司因预付进口原材料款,导致期末预付款项相较去年同期增长180.41%,在提前锁定价格和付款政策的同时,达到了提高资金需求的预测能力和资金配置能力,降低资金的需求集中度的目的。
公司全力应对主料价格大幅度上涨的压力之下,在产品及技术开发、品牌建设与市场策略、经营管理等诸多方面努力下,营收基本与去年同期持平。同时,公司加大了市场推广费投放,借助良好品牌建设,对下半年的收入增长或有一定的拉动作用。
深耕终端战略,夯实核心竞争能力
公告表示,公司在报告期内不断加大在餐饮食材供应服务和产品方面的投入,通过新建校餐渠道、团餐渠道消除季节性销售特点带来的不利因素;通过增加军供、电商、中餐等渠道,进一步尝试扩大餐饮用户群体,多渠道满足不同类型用户的需求。公司在上述各方面进行了有益的尝试,进一步夯实公司核心竞争力。
不仅如此,2018年年报显示,公司以子公司和利发展为生产平台,重点发展清真食品的生产和销售,并适时开拓国外清真市场。今年6月中旬,公司与潍坊综合保税区、马来西亚艾斯春天投资有限公司共同出资建设“一带一路”高端食品产业园项目,旨在发展面向“一带一路”沿线国家的消费市场提供高端食品,建设国际食品精深加工、研发设计、标准认证、博览会展、物流贸易五大板块业务。
下一步,公司将加大餐饮终端销售,打造新鲜食材供应,通过面向终端战略,深耕经销商市场的终端开发,提升销售能力、扩大市场份额。有分析师认为,渠道能力突出的企业,能够保证稳定的消化能力和覆盖市场的能力,优秀的渠道力将有利于公司占据先发优势。
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