米奥会展冲刺资本市场，客户散、金额低、体量小

2019/9/5 9:15:18 挖贝网李辉

随着经济全球化水平的不断提升和国家间合作的不断加深，会展行业与旅游业、房地产并称为“世界三大无烟产业”，也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名词。

近年来，我们会展行业保持了良好的发展势头。根据此前商务部服贸司副司长王东堂的发言，近年来，中国会展业延续了总体平稳，稳中有进的发展态势。据商务部的数据统计，目前全国室内面积在5000平米以上，同时正在运营使用的专业展馆211个，可供展览面积共计1000万平米。今年一季度，在全国专业展览场馆举办各类展会共计898场，展览总面积达到1750万平方米。中国可供展览面积和展会举办规模均稳居世界首位。

规模大，就意味着行业内企业强吗？

9月5日，浙江米奥兰特商务会展股份有限公司（以下简称“米奥会展”，831822）上会，尽管头顶着如果顺利便是“会展第一股”的光环，但米奥会展以及同处会展行业的一批企业，规模偏小、竞争力有待提高，仍是一个必须正视的事实。

这次，米奥会展能如愿借助A股资本市场做大做强吗？

“城市经济助推器”

世界五大车展之底特律车展、东京车展、法兰克福车展、巴黎车展、日内瓦车展，世博会，进博会，广交会……这些耳熟能详的名字，就是我们生活中无处不在、各式各样会展的代表。会展是现代商业服务业的重要组成部分，主要包括会议与展览，其中会议含企事业单位及公司的各种业务会议、专业研讨会、各种大型会议等，展览含展览销售活动、大规模商品交易活动等。

会展行业产业链长，产业关联度大，对贸易及经济发展具有较强的助推作用，因而有“城市经济助推器”之称。具体来看，会展业不仅能够带来场馆租赁费、展位费、搭建费等直接收入，也能够带动参展企业和目标买家实现贸易互动，促成双方贸易的达成，对参展企业销售业绩增长具有显著的促进作用。

一位在会展行业从业二十余年的资深人士就表示，会展行业是一个财富拉动效应十分明显的行业，即会展行业每产生1个单位的财富，就能相应产生超过个单位的财富。“会展自身产值很小，但撬动的贸易成交数额可观，这里还不包括按照1：9拉动一个办展城市吃、住、行、游、娱、购消费产值。所以每一个会展举办，会带来自身产值+拉动消费产值+促进成交产值”。

欧洲会展经济在国际上整体实力最强，规模最大，德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。大多数行业顶级和世界大型展会在欧洲举办，其展出规模、参展商数量、国际参展商比例、观众人数、贸易效果及相关服务质量等均居世界领先地位。

会展行业对于经济尤其是城市经济的拉动效应不言而喻，那么国内的会展行业尤其是会展企业又表现得如何呢？

米奥会展任重道远

现实情况是，与励展（Reed）、博闻UBM、ITE集团以及英富曼（Informa）等国外知名会展公司相比，国内公司无论是在业绩规模、市场占有率、品牌知名度还是在影响力方面都存在差距，而且稍显尴尬的是，目前国内还没有一家在A股上市的纯会展公司。

曾有媒体统计，截至去年年底，国内主要有20多家以会展及会展上下游为主营业务的企业挂牌新三板，然而会展行业企业登陆A股之路似乎并不“顺利”。

尚格会展股份有限公司2015年12月便报送首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书，2017年因发行人主体资格存疑或中介机构执业行为受限导致审核程序无法继续而被终止IPO审查；天津振威展览股份有限公司原本有望成为首家以会展服务为主营业务登陆A股的上市公司。该公司于2015年11月24日挂牌新三板，其于2017年6月9日向证监会报送公司首次公开发行股票并在创业板上市的申请文件。但一年半后的2018年12月5日，公司公告称，因公司调整上市计划，经公司认真研究和审慎决定，暂缓上市进程，拟终止首次公开发行股票并在创业板上市的申请并撤回相关申请文件。

相比与振威展览，米奥会展向证监会报送公司首次公开发行股票并在创业板上市的申请文件的时间稍晚一些，公司于2017年9月22日向证监会提交了首次公开发行A股股票并上市的申请，并获受理。今日（9月5日）如顺利过会，公司有望成为登陆A股的“会展第一股”。

即便是上述几家会展行业内国内企业中的“大块头”，业绩规模也难称惊艳。其中，振威展览2016—2018年以及2019年1—6月的营业收入分别为1.78、2.11、2.48以及1.31亿元，同期扣非净利润分别为3106、4041、4538以及2102万元。稍微好点的米奥会展，同期营业收入分别为3.33、4.21、4.37以及1.69亿元，扣非净利润分别为3520、5257、6218以及1623万元，虽然申报的是创业板，创业板对业绩规模要求在几个板块中偏低，但“会展第一股”米奥会展的业绩规模也谈不上有多出众。

国内会展企业的A股资本市场之梦多年以来一直存在，可谓以“单薄”的身躯前赴后继。这一次，米奥会展们能如愿以偿吗？

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