有米科技结合ChatGPT技术推出AI创作工具包:推动营销内容工业化发展
去年年底,可以自我学习、自我进化并与人类进行多轮交流的聊天机器人ChatGPT火爆全网,它的魔力正在快速席卷各行各业。微软创始人比尔·盖茨对“他/她”的评价更高,ChatGPT等新型人工智能将改变我们的世界。
到底如何改变世界,比尔盖茨并没有详说。
不过,长期关注OpenAI的GPT语言模型的有米科技敏感捕捉到这一技术革命带来重大战略机遇。在ChatGPT上线后,旗下的全球数字营销DaaS平台“有米云”率先在内容电商领域推出“AI创作工具包”,该工具能根据用户输入的关键字,一键生成用于内容电商营销的剧本文案、口播文案。
有米科技合伙人兼有米云CTO蔡锐涛表示,“AI创作工具包”的问世,将推动内容电商朝创意内容生产的工业化方向发展。
有米科技率先推出“AI创作工具包”
外行看热闹,内行看门道。技惊四座的ChatGPT问世,虽然对各行各业的具体影响还需假以时日,但不少企业已经嗅到历史性的机遇。
在内容电商领域,长期专注营销大数据的有米科技针对性推出“AI创作工具包”。据介绍,通过“AI创作工具包”,用户可通过产品描述的关键词,一键生成不重样的创意素材脚本,如剧情向脚本、口播向脚本,既可以应用到短视频广告,也可以应用到带货直播场景。
以剧情向脚本为例,客户只要输入“全新保湿面膜,抗老补水修复专用,情人节优惠买一送一”文案,“AI创作工具包”就会自动生成包含三个场景的创意脚本。
第一个场景是女主角正在照镜子,发现皮肤干燥、松弛,情绪低落,并产生抱怨。第二个场景则是屋子里面出现一盒全新保湿面膜的背景特效,女主角发现了这盒新面膜,并看上去兴奋、惊喜;第三个场景女主将全新保湿面膜敷上去后,皮肤立刻变得水润有光泽,仿佛年龄大大减少。同时生成“送给自己的情人节礼物,你准备好了吗?”
蔡锐涛表示,有这种基础创意脚本,不仅可以激发电商人的创意灵感,生成“灵感碎片”。同时也可以让内容电商创作者有足够的时间打磨创意素材,产生优质内容。
AI创作工具推动营销内容工业化发展
ChatGPT对内容产业会产生什么影响?中信证券报告认为:“ChatGPT有望率先落地AIGC。在写作助手、在线翻译、情感分析等领域商业化进程有望加速。”
蔡锐涛认为,ChatGPT技术引入内容电商领域将会成为一个新趋势。
“内容电商”是指在互联网信息碎片时代,透过短视频的营销内容传播,进而引发消费者兴趣和购买。各种营销场景都需要大量创意素材支撑,商家、品牌短视频内容创作压力频增,灵感枯竭成为常态。
基于此,有米云提出营销内容工业化的解决方案。营销创意内容工业化指的是一种标准化、流程化的生产管理模式,通过数字化手段提升内容的创作和运营效率,帮助客户实现全链路数字营销提效,真正实现生意增长。具体落地步骤包括调研洞察、灵感激发、内容分发和效果数据回流等。
“AI创作工具包”未推出之前,有米云创意素材库为企业提供优质营销内容参考,如“爆款文案”“黄金3秒台词榜”等功能提炼出内容套路,之后灵感激发、分发等更多依靠创作者本身。
有了“AI创作工具包”,商家、品牌就可利用好这些内容套路,更高效产出创意脚本,激发灵感;并利用智能投放工具实现批量投放,提升投放人效,并通过自动化预警、智能报表等技术手段降低运营成本。
另外,有米云的营销内容工业化还隐藏着“数智化”,它最典型作用是帮助企业优化营销内容方向,提高优质内容复用率。比如企业在内容数据分析环节,可通过平台自动识别的内容标签汇总分析曝光数据,挖掘关键爆量因素,为以后的内容提供方向,沉淀品牌内容资产。
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