雷军要抄董明珠的后路！小米空调未来五年将冲击行业前二，可第二就是格力！

2025/3/18 19:24:24 挖贝网周路遥

雷军与董明珠的商战，恐怕要进入白热化阶段了。

近日，小米集团大家电部总经理单联瑜晒出了小米智能家电工厂现场照片。根据小米高管透露的信息，该工厂将于下半年交付，最先量产的会是空调。

据了解，这是小米继汽车超级工厂、手机智能工厂后的第3座智能工厂，该工厂一旦投入生产，就意味着小米“人车家”全生态战略在大型自建智能工厂上完成闭环。

小米发布“人车家”战略家电业务是突破口

2023年末，小米集团正式将公司战略升级为“人车家全生态”，旨在以智能设备为核心，通过技术协同与场景融合，实现手机、汽车、智能家居三大场景的无缝连接与智能交互。

目前在小米手机、汽车、智能家居三大产品中，大家关注度比较高的可能是人和车这一块，即小米手机和小米汽车，这也是小米当前做的比较好的明星业务。

机构数据显示，2024年小米手机出货量为1.686亿部，位居全球第三中国第一。小米汽车在2024年全年交付量超过13.5万辆，超额完成了年初设定的13万辆目标。这一成绩使其成为新能源汽车市场的一匹黑马，并跻身行业前十。

但实际上，家电业务也同样重要。小米集团总裁卢伟冰曾表示，在“人车家全生态”战略中，“家”是战略要地，更是支柱、是突破口。

数据显示，目前家电业务已是小米的重要增长点。小米集团在最新财报中称，2024年，空调产品出货量超680万台，同比增速超过50%；冰箱产品出货量超270万台，同比增速超过30%；洗衣机产品出货量超190万台，同比增速超过45%；其中，空调、冰箱与洗衣机出货量均创历史新高。

剑指行业前二格力如何应对?

既然家电业务对小米如此重要，小米必定会全力以赴！从小米的布局来看，就一个字“快”！

据了解，小米智能家电工厂于2024年8月签约落户武汉，同年11月26日奠基开工，2025年1月20日完成结构性封顶，预计今年下半年投产。其中，一期项目将聚焦空调品类，规划六大核心分厂，全面覆盖家用及中央空调的装配生产。

随着工厂的逐步建立，小米也公布了其在空调市场的目标：行业前二！

卢伟冰此前表示，米家空调今年销量会保持50%以上的增长速度，全面发力高端，ASP会持续上升。他还透露了小米的目标：全年公开市场销量目标第3，未来5年成为数一数二的空调品牌。

但问题是，行业第二就是格力！

据奥维云网、天风证券等机构给出的数据显示，2025年开年来（前八周），小米空调线上销售额同比大幅增长73%，市占率攀升至11%，延续了2024年以来的强劲增长态势。

报告中还提到，截至2024年底，小米线上销售额市占率稳居第三，达11.82%-11.95%，同比提升超4%，仅次于美的（20.38%）和格力（18.87%）。

从公开资料来看，小米空调之所以进步如此“神速”，与其性价比战略不无关系。

第三方资料显示，小米空调均价稳定在2353元，显著低于格力的3540元和美的的3187元，精准切中了中低端市场需求。

那么，面对小米的挑战，董明珠将如何应对呢？

3月13日，格力“董明珠健康家”首都店于北京城市副中心核心区域开业。董明珠到达现场，并表示未来要在全国开设10000家“董明珠健康家”。

据了解，此前董明珠对格力专卖店改名“董明珠健康家做出了回应，称店铺之所以更名，也是想以个人名誉作保的方式将“信任流量”转化为“品质认知”，从而实现从产品制造向健康服务转型的战略升级，与消费者构建更稳定的情感链接。

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