体育营销白皮书重磅发布！海尔以场景生态重构全球用户交互新范式

2025年5月29日，法国网球公开赛激战正酣。在罗兰・加洛斯球场，海尔召开“全球体育营销战略发布会”，正式发布《全球体育营销白皮书》。作为法网连续三年的主赞助商，海尔以“与冠军同行”为核心理念，通过20余年深耕体育赞助领域的深厚积淀，再度向世界展现中国品牌全球化布局的智慧与温度。

欧洲市场深耕：高端品牌创新用户体验

海尔的体育营销征程始于2004年——与澳大利亚墨尔本老虎队的冠名合作，为其进军澳大利亚市场提供了有力的支持。历经二十余载，从墨尔本篮球场到巴黎红土赛场，法网成为这段旅程又一重要里程碑。

海尔欧洲区首席执行官尼尔・坦斯特尔（Neil Tunstall）表示：“体育是沟通世界的共通语言，能跨越文化差异。对海尔而言，每次合作都是与全球消费者分享‘卓越、创新、用户零距离’价值观的平台。我们以主赞助商身份亮相法网，践行着为消费者服务的承诺。”从具备“易安装”功能的海尔F系列智能空调到获得欧标A-60%的VDE认证的朗境X11系列节能洗衣机，每一个细节都体现着海尔对用户需求的洞察，致力于让家成为温暖的“主场”。

在网球领域，海尔进行了多层级战略布局，深度覆盖法网、ATP年终总决赛及各大欧洲赛事。尼尔森体育数据显示，2024年欧洲体育赞助市场规模达230亿欧元，其中网球相关赞助规模突破4.5亿欧元，是增长较快的细分赛道之一。尼尔森欧洲及拉美区总经理皮埃尔-伊曼纽尔・达万（Pierre-Emmanuel Davin）指出：“研究表明，网球迷对消费电子产品的关注度较普通人群高出28%，欧洲网球粉丝规模超1亿，法网堪称海尔‘冠军之路’全球体育赞助品牌战略的最佳落地舞台。”

数据进一步显示，欧洲网球受众达7900万，其消费实力与对电子产品的兴趣均位于高端层面，且对品牌赞助信息接受度极高。海尔正通过赛场体验、社交传播、用户交互等多维度激活策略，将每一次体育合作转化为可感知、可触达的高端品牌体验，持续夯实全球化高端品牌形象。

二十载探索：打造本土化体育营销模式

自2004年起，海尔以体育为纽带，不断探索创新本土化体育营销模式。2006年借与NBA合作打开美国高清电视市场，2008年成为北京奥运会官方白色家电赞助商树立业内标杆。此后，旗下卡萨帝、Candy、GE Appliances等品牌涉足F1、橄榄球、电竞、马拉松等多元领域。

社区跑步与马拉松运动是海尔“智慧生活”理念的生动实践，自2017年赞助至今的海尔青岛国际马拉松起，到泰国、菲律宾海尔跑，再到海尔印度诺伊达季风跑，海尔始终以健康与可持续为核心，联动社区、激发活力。

在南亚板球文化地位举足轻重的背景下，海尔自2018年起支持巴基斯坦超级联赛佩肖瓦尔雄狮队，2025年起冠名印度T20联赛顶级球队古吉拉特泰坦队，借板球凝聚本地情感，彰显信赖与创新。

在曲棍球赛道，2018年，海尔在巴基斯坦曲棍球联合会陷入困境、国家队或无缘世界杯之际，提供关键赞助，助其重回全球赛场，展现体育与社会责任的结合典范。

在赛车赛道，2019年海尔与Craft-Bamboo Racing推出“Formula Haier”海尔方程式项目，彰显海尔直驱电机卓越性能，2021及2023年参加达喀尔拉力赛，收获逾1900万社交媒体曝光，并在当时的沙特市场销量增速达到行业平均值的三倍。

在羽毛球领域，全球粉丝超7亿，海尔于2024–2025年担任亚洲东南区羽联官方合作伙伴，借各大赛事传递健康、坚持与社区精神。

在足球领域，海尔则覆盖印度女子Kickstart FC（2022–2024）、爱尔兰Moyne Villa SC及坦桑尼亚Young Africans SC等青年项目，并于2024年进军西班牙市场，与西甲联赛及摩洛哥皇家足联签署合作，加深与多元本地受众的情感联结。

海尔的体育营销模式并非简单的“赛事赞助”，而是以“因地制宜、以人为本”的模式，深入洞察不同国家和市场的体育文化与偏好，量身定制方案。每一次合作，海尔都以“本地化语言”讲述品牌故事，建立真实而长久的情感纽带，搭建起连接全球用户的桥梁。

坚定全球创牌：推动中国品牌走向世界

在海尔全球体育布局中，网球是重点。自2023年起，海尔与ATP及法国网球协会深度合作，涵盖法网、澳网等大满贯赛事，以及墨西哥公开赛、马德里赛等一系列世界顶级赛事。

网球在全球有超10亿的粉丝，为海尔践行“用户零距离”理念提供了绝佳载体。数据显示，网球赞助带来的品牌属性平均提升18个百分点，有助于深耕高端渠道、拓展产品组合及促进净销售增长，同时提升市场份额，巩固高端品牌定位。不止于体育赞助，海尔更将赛事合作延伸至社会化媒体与未来之星竞技领域，“冠军之路”项目所拍摄的纪录片，由海尔与网球传奇（Tennis Legend）联合制作、由马克斯·加吉诺（Max Gaggino）执导，将于近期上线。镜头下的年轻选手们毫无保留地展现朝顶峰进击的拼搏与热情，深度契合海尔的品牌精神。

对海尔而言，体育赞助是从零售商到终端消费者的全链路价值共创，通过定制化策略将赛事联动转化为可感知、可交互的双向连接，实现品牌温度与用户需求的无缝对接。未来，海尔将秉持“创新驱动、用户至上”理念，推动体育赞助与品牌战略深度融合，以智慧科技赋能全球生活变革，在“冠军之路”上书写中国品牌全球化传奇，以体育营销张力勾勒走向世界的坚定轨迹。