奈雪的茶十周年焕新：以雪花为媒，重构中国茶饮叙事

2025/6/24 16:16:28

近日，中国茶饮头部品牌奈雪的茶完成品牌视觉系统全面升级，以“奈雪+NaiSnow”的双语标识与雪花符号引发行业关注。这场始于视觉的语言革命，实则是中国茶饮品牌迈向全球化与健康生活方式赛道的重要战略布局。

在成立十周年之际，奈雪的茶选择以更轻盈的姿态对话世界。原标识中“奈雪的茶”四字配绿色方框的组合，虽承载东方茶韵，却在跨文化传播中遭遇认知壁垒。“‘奈雪的茶’这四个纯中文在全球化品牌传播的语境里，会让品牌本身处于一种失语的状态。”负责本次升级的设计机构UDL指出。此次革新剥离冗余信息，提炼“奈雪”作为核心品牌认知，辅以“NaiSnow”拼音与英文的融合表达，既保留品牌基因，又构建起全球通用的语言桥梁。

设计团队特别强调“雪”的意象选择逻辑：作为品牌名中最易视觉转译的元素，雪花既契合“NaiSnow”的发音联想，又承载着品牌对自然纯净的追求。这一符号策略折射出中国茶饮出海的深层考量——在咖啡文化主导的全球饮品市场，中国茶饮需要找到既能承载文化底蕴、又具普世审美价值的表达范式。

新标识中的雪花图案，成为连接东西方审美的视觉锚点。设计团队从中国传统“瑞雪纹”中提取灵感，将象征丰收吉兆的纹样加以现代演绎，创造出兼具几何美感与自然意趣的图形。“我们没有将图形做得特别的规矩，而是让它处于果实和雪花两种状态之间，使受众在观看与认知的过程中，能够在这两种意象之间自由流动，产生更多联想。”UDL设计师解释道。这种开放性的视觉语言，既暗合品牌“健康、自然、美好”的初心，又预留出广阔的诠释空间。

当消费者随手勾勒出不规则的六边形雪花时，品牌认知已悄然跨越语言障碍。这种去标准化的设计哲学，与奈雪Green店倡导的“全时段自然”理念形成共振——从门店空间到产品矩阵，都在践行轻盈饮食与绿色美学的融合。

标识焕新背后，是奈雪对健康赛道的深度布局，在隐去“的茶”以后，奈雪对于健康生活的诠释将不止步于茶饮。今年3月启幕的Green店，以“茶饮+烘焙+轻食”的复合业态重构都市第三空间；同步推出的品牌杂志《green.》，则将可持续理念延伸至生活方式层面。

在产品研发端，奈雪持续探索超级食材与膳食平衡的融合创新。从鲜果茶到植物基饮品，从烘焙轻食到功能零食，产品矩阵的迭代呼应着现代都市人对“自然能量补给”的需求。正如新标识中雪花与果实的意象交融，品牌正以茶为媒，编织覆盖全时段、全场景的健康生活图景。

当茶饮品牌集体回溯东方美学时，奈雪的探索提供了新的解题思路：不必拘泥于传统符号的具象复刻，而应通过现代设计语言构建文化共鸣。瑞雪纹的当代演绎证明，抽象化的视觉表达既能承载文化基因，又能突破文化圈层。这种“轻东方”的叙事策略，或将成为中国品牌出海的文化密码。

站在十周年节点，奈雪的茶以一场静默的视觉革命，完成了从本土茶饮标杆到全球健康生活品牌的蜕变。当雪花符号在全球市场持续裂变，中国茶饮的故事，正以更轻盈、更自信的姿态，飘向世界每个角落。

奈雪