超22亿次发送的肥肥鲨IP，是怎么实现抖音酒店破局之法的？

抖音生活服务以国民亲子IP“肥肥鲨”为锚点，让酒店淡季营销跳出传统套路，为亲子家庭打造独特度假体验，更帮酒店撬开了亲子客群的新增长空间。

你是否在抖音刷到过那只憨态可掬、有着圆圆鼻头的鲨鱼？它就是“肥肥鲨”，一个发送量超过22亿次的国民级亲子IP。如今，这只充满亲和力的鲨鱼，不再只是手机里的表情包，它正以全新的方式，“游”进了现实中的度假生活。

肥肥鲨IP主题房首发，13家酒店解锁亲子度假新玩法

抖音生活服务携手肥肥鲨IP，正式推出 【抖音肥肥鲨IP主题房】，并公布了首发合作酒店名单。本次首发覆盖厦门、三亚两地共13家酒店，包括海棠湾红树林度假酒店、三亚康年酒店、厦门佰翔酒店集团有限公司等特色度假酒店。这不仅仅是在房间里主题展示，而是一场“IP内容赋能+多场景体验”的创新之旅，旨在为家庭用户打造一个沉浸式、有故事、能玩乐的独特度假场景，让每一次亲子出行都充满惊喜。

三方联动直播破局，激活酒店淡季营销新动能

对于家庭，尤其是有小朋友的家庭来说，选择酒店的标准早已超越了“干净舒适”。他们更愿意为心动榜酒店、特色酒店里“能留下独特记忆、让孩子欢呼雀跃”的体验买单。而超22亿次发送的国民亲子IP“肥肥鲨”，恰好以憨态可掬的形象、自带的海洋童趣属性，精准契合了这一需求；也正因如此，抖音生活服务联合肥肥鲨IP，创新性推出长线主题房合作模式，让IP从线上表情包落地为酒店的亲子体验核心。

本次合作最具突破性的一点在于，抖音生活服务为合作酒店提供了长期的肥肥鲨IP主题房授权，并且所有主题房体验将通过抖音生活服务官方渠道独家售卖。这意味着，以往可能因版权费用高昂而让人望而却步的IP主题住宿，如今能以更亲民、更便捷的方式走进寻常家庭的旅行计划中，真正实现了高品质亲子度假体验的普惠。

作为抖音生活服务官号首发站的厦门佰翔波特曼七星湾酒店，本身主打“法式浪漫、吃住玩一站式度假”的品牌定位，而肥肥鲨IP恰好为这座法式庄园注入了鲜活的亲子基因。酒店以主题房为核心，将IP元素延伸至公共区域与特色活动，借由高质量庄园走播全景呈现法式小镇的IP主题沉浸式体验；行政总厨何秋声结合IP推出特色美食，年度亮灯仪式也融入IP互动环节，既提升住客体验感，更实现酒店既有场景的价值焕新，精准锁定亲子客群。

在温暖的三亚，肥肥鲨化身“暖冬度假大使”。作为三亚市中心城区占地400亩的一站式度假目的地综合体，三亚湾红树林度假世界可轻松满足度假、美食、娱乐、购物、会务等多元需求，真正实现“海岛度假，一站尽享”。其总经理沈伟表示，正是看中肥肥鲨的强大亲和力，才以其为核心精准锚定家庭客群。酒店将IP形象嵌入椰梦长廊观景、特色小吃体验、节日氛围营造等场景，让肥肥鲨成为串联起整趟度假愉悦感的趣味纽带。

位于三亚湾270°湾区交汇处、占据阳光海岸核心地段的三亚天成贝尔蒙海景酒店，本身以“三亚市中心超近距离亲海度假”为特色，坐拥一线壮阔海景。在主题房阳台看夕阳，在户外游乐区嬉戏，在空中无边际沙滩泳池亲水，肥肥鲨成为陪伴亲子家庭探索酒店所有优势的贴心玩伴。酒店新媒体负责人TOM老师在直播座谈中，重点围绕“三亚暖冬度假”主题，深入分享了酒店的海景资源、亲子体验及IP联动特色，精准传递了舒适温暖的度假生活方式，更强化了自身“市中心亲海+亲子趣味”的差异化竞争力。

这场创新联动收获了市场的热烈回响。抖音生活服务官方账号作为首发阵地，创造了总曝光近千万的传播热度。其中，3场核心主题直播以高质量的内容体验脱颖而出，不仅实现超157万次深度互动，最高在线人数更突破4000人，带动GMV近百万。这组数据，成功验证了“IP+官号+酒店”这一模式的破局能力，为酒店业带来了淡季营销与品牌焕新的全新解法。

明星达人强势官宣，引爆跨年度假消费热潮

除IP与官号联动外，明星直播与超级头部达人的加持，进一步为合作酒店的淡季营销强势加码。奥运冠军杨威以“三亚酒店推荐官”身份开启专场直播，带来专属“绝鲨价”福利；明星马可化身“潮爸”，在跨年节点推出三亚天域度假酒店专属直播，借助自身影响力精准触达家庭客群，两场直播均收获了超预期的曝光与成交热度，成功掀起跨年度假消费热潮。

超头部亲子达人@薯条来啦 以主题房星推官身份深度参与 ，薯条从小就对鲨鱼元素情有独钟，不仅有诸多鲨鱼相关物品，日常内容也常流露对海洋、鲨鱼的喜爱，这与“肥肥鲨”海洋亲子IP的核心调性高度契合，让合作自带天然亲和力与说服力。达人@薯条来啦 通过实地探店视频深度展现酒店特色，首发即登三亚同城榜TOP1，不仅带动了视频端的成交增长，更借助粉丝影响力，让酒店的IP联名体验与度假优势实现跨圈层传播，进一步放大了活动声量。

为承接线上热度、深化亲子度假体验，本次合作在三亚天域度假酒店，联动心动榜酒店打造“欢迎光临2026抖音鲨鱼乐园”亲子沉浸式IP跨年事件，将“肥肥鲨”IP与酒店王牌项目深度融合，创新推出海边热气球、鲨鱼彩色泡泡趴、海边跨年晚宴、新年限定火舞互动等特色场景。这种“线上种草+线下体验”的组合，让IP从传播符号转化为可感知、可参与的度假内容，既精准戳中亲子家庭的节日出行需求，更通过UGC内容的二次传播持续为酒店引流，进一步巩固了淡季营销的成果。

这场联动跳出传统淡季营销套路，凭借“IP 赋能+平台引流+场景创新”的组合拳激活冬季酒旅市场，定制化直播、明星达人、IP主题房与跨年场景环环相扣，精准击中亲子家庭出行需求，不仅帮酒店破解淡季客流难题，更让“暖冬度假”变成了自带传播力的生活方式。（王建福）