厨电企业既要国内争第一，也要去国外抢头部

2026/4/29 16:52:30

4月27日，海尔智家发布2026年一季报。财报显示，公司一季度营收736.87亿元，归母净利润46.52亿元，环比提升24pct。厨电板块呈现稳健增长态势，海外收入同比增长16%，国内线上渠道同比增长23%，线下份额达9.7%，行业TOP3。

放眼全球，海尔厨电已连续三年全球销量突破1000万台，是中国唯一达到这一规模的厨电品牌。当厨电行业发展早已进入全新阶段，厨电企业既要在国内存量市场抢份额，也要去国外市场争头部。海尔厨电凭借场景积淀与全球化长期布局，走出了国内、海外双线同步发展的稳健路径。

国内：场景赋能爆款，中高端市场领先

一季度，海尔厨电国内零售同比增长 15%，爆款新品上市即登顶。新品卡萨帝小炫风Max2.0油烟机凭借32m³/min 大风量、超薄平嵌设计与超静音表现，精准击中年轻消费群体需求，上市当月即登顶京东5500+价位段热卖榜TOP1。

爆款的成功绝非偶然，场景能力才是核心底牌。当用户点火烹饪，油烟机自动感应油烟调节风力，灶具智能适配烹饪火力，洗碗机依据油污程度匹配清洗模式，蒸烤箱识别食材自动匹配菜谱。整套厨电形成协同作战的智慧厨房生态，让用户专注烹饪本身。更关键的是，这一增长源自5500 +中高端价位段，拒绝以价换量，靠场景方案牢牢锁定高价值用户，与陷入价格战的行业形成鲜明对比。

海外：多点开花，关键区域增速跑赢行业

全球化绝非简单把产品销往海外，而是扎根核心市场成为区域标杆。作为国内唯一连续三年全球销量突破千万台的厨电品牌，海尔厨电真正诠释了何为海外抢头部的硬核实力。今年一季度，海尔厨电海外收入同比增长16%，其中中东非地区同比增长 35%；南亚市场实现翻番增长，区域连锁新开门店 83 家；东欧凭借 300℃超高温烤箱等爆款产品，带动3月销量环比实现翻番。

这份海外高增长，是全球资源协同与区域本土化创新的必然结果。从产品设计贴合当地烹饪习惯，到渠道布局深度下沉，海尔厨电用长期深耕打破“出海难破局”的行业困境，在全球舞台持续扩大头部优势。

海尔已连续 17 年蝉联全球大型家电零售第一，更是全球智慧家庭销售额第一企业，这份深厚积淀成为厨电双线作战的最大底气。国内靠场景能力冲刺行业顶位，海外靠全球化深耕抢占头部份额，海尔厨电的“双线并行”之路，不仅为自身挖掘出持续增长的潜力，更给厨电行业提供了清晰范本。随着“小炫风” 等爆款持续放量、海外渠道进一步下沉，海尔厨电的双线领跑格局将更加稳固，为市场释放更强增长动能。

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