资本、产品、品牌三重发力，东鹏饮料开启全球化增长新周期

2026/8/3 10:56:38

当前国内能量饮料市场竞争日趋成熟，海外市场已成为东鹏突破增长瓶颈、打造第二增长曲线的关键赛道。东鹏饮料正以资本、产品、品牌三维协同的稳健布局，有序推进海外市场拓展，加速从本土国民能量饮料向国际化消费品牌进阶。

A+H双资本平台落地，为全球化征程筑牢硬核根基

品牌全球化的长远发展，离不开国际化资本体系的持续赋能，A+H两地上市布局，是东鹏饮料稳步出海的核心战略底盘，为其海外扩张提供了资金、口碑、治理三重保障。作为国内功能饮料行业首家实现A+H上市的企业，东鹏饮料先后完成A股主板、中国香港联交所上市布局，彻底打通海内外双向资本通道，为全球化战略落地搭建了广阔资本平台。

港股上市后，公司募集资金投向海外市场拓展、海外渠道建设、本土化资源合作等核心领域，精准匹配东南亚市场深耕、多国市场布局的发展需求。同时，公司成功引入多家国际顶尖机构投资者入驻，凭借全球资本的认可，大幅提升了东鹏在海外市场的品牌公信力与国际知名度，有效破除海外消费者、合作商对国货饮料品牌的认知壁垒。

相较于单一资本市场，A+H双资本架构更推动公司全面对标国际快消企业的治理标准，在产品品控、渠道管理、品牌运营、合规体系等方面完成全方位升级，适配全球市场的经营规则。与此同时，公司持续通过股份回购、股东增持等动作稳定市场信心，向全球投资者传递长期深耕海外市场的坚定决心。这套成熟的资本与治理体系，为公司产品远销32个国家和地区、携手印尼三林集团深耕东南亚市场、搭建三级海外渠道模式，提供了坚实的资金支撑与信用背书，让每一步全球化布局都稳健可控、具备长效性。

高端新品重磅上市，完善产品矩阵夯实品牌核心竞争力

为适配国内外双市场发展格局、夯实品牌全球化核心竞争力，东鹏饮料精准推进产品迭代升级，重磅推出高端新品东方大鹏，完成产品矩阵的立体化、差异化升级，清晰落地品牌新阶段的战略发展布局。在产品布局层面，品牌持续深耕能量饮料赛道，一方面迭代升级六倍牛磺酸加强款东鹏特饮，强化核心产品竞争力，稳固国内基本盘；另一方面重磅推出低糖型东方大鹏高端新品，精准卡位健康化、高端化消费趋势。双品联动构建出覆盖大众刚需、高端细分、多元场景、全年龄段的完整产品体系，既有效挖掘国内年轻消费群体增量，拉开与行业竞品的差异化差距，也为市场不同消费需求、不同消费场景提供适配产品。

东鹏饮料新品“东鹏大鹏”

在产品升级的基础上，高端新品的落地进一步推动品牌从同质化规模竞争，转向差异化价值竞争，构筑起难以被复刻的品牌核心壁垒。区别于海外外资品牌的西式品牌调性，东鹏依托东方文化为核心的品牌标签，打造专属国货心智资产，实现品牌力的高阶跃迁。随着国内能量饮料市场进入存量稳定阶段，海外市场成为品牌突破增长瓶颈的核心第二曲线。以东方大鹏为全球化文化名片，结合品牌绑定的顶级IP势能，让极具辨识度的“中国能量”东方文化内核实现跨文化、跨地域传播，为品牌出海赋予独特的文化价值与精神内涵。

赛事IP赋能品牌破圈，民族IP助力全球化心智深耕

品牌国际化的核心是心智出海，相较于传统广告投放，依托顶级国际赛事实现品牌破圈，是东鹏高效率打开全球市场的核心营销布局之一。立足民族品牌出圈战略，东鹏特饮和张雪机车达成全球冠名合作，东鹏特饮以“WSBK全球冠名合作品牌“的身份，全程陪伴张雪机车征战2026年WSBK世界超级摩托车锦标赛全站点赛事，借助顶级全球赛事舞台，实现品牌的全球化曝光与价值升级。

东鹏特饮×张雪机车

作为中国机车力量的代表，张雪机车征战国际顶级赛事、打破欧美长期垄断的拼搏精神，与东鹏“年轻就要醒着拼”的品牌内核高度契合，双向诠释了国货自强、奋勇突破的民族精神。依托WSBK赛事全球直播覆盖优势，东鹏品牌形象亮相全球上百个国家和地区，收获百亿级曝光量，彻底打破海外市场对中国饮料品牌的刻板印象，塑造了硬核、年轻、高端的国货品牌形象。

这一品牌营销布局，精准贴合东鹏东南亚核心出海战略。东南亚机车文化盛行、年轻人口基数庞大，赛事IP在当地拥有极高的国民热度，借助赛事深耕用户心智，大幅降低了东鹏在东南亚市场的消费者教育成本，为公司与印尼三林集团合作、依托其超2万家便利店网络快速落地铺路。同时，赛事流量持续沉淀为品牌势能，为公司32个国家和地区的市场运营赋能，让三级海外渠道模式不仅有产品、资金支撑，更有强大的品牌热度加持，实现“品牌先行、渠道跟进、销量落地”的良性出海闭环，推动品牌从产品出海真正走向品牌全球化。

结语

从资本市场夯实全球化根基，到产品升级筑牢核心竞争力，再到品牌营销实现全球心智破圈，东鹏饮料的出海布局逻辑清晰、落地扎实。未来，东鹏将持续以东南亚为战略起点，复制成熟的出海模式，稳步拓展全球市场，持续擦亮中国消费品牌的全球名片。

东鹏饮料