原新三板企业安克创新冲刺IPO：无线音箱等产品单价下滑退货率高升

2019/10/16 9:28:34 挖贝网张窦

为了冲刺IPO，登陆创业板，安克创新做了一系列准备：从新三板摘牌、剥离电子烟和共享充电宝业务，等等。

但从主业的发展上看，公司稍显落后之处。无线音箱等多个新型产品出现了单价下滑的现象，毛利率有所降低。同时，产品退货率提升，曾被证监会问到是否存在好评返现等行为。

无线音箱等产品单价下滑

安克创新，前身海翼股份，成立于2011年。公司主要生产自有品牌的移动设备周边产品、智能硬件产品等，可分为充电器等充电类、无线音箱等无线音频类，和智能影音等智能创新类产品。其中，充电类产品是公司的传统产品，无线音频类和智能创新类是公司分别于2014年、2016年推出的新类型。

经过几年的发展，公司的产品类型得到丰富，无线音频和智能创新2大类产品占收入的比重明显提升，从2016年的13.08%增至今年上半年的38.2%。

不过，挖贝网注意到，在公司的两大块新业务类型中，多数产品出现了单价下滑的情况。

比如无线音箱，2016年的销售单价为211.96元，次年便下滑至187.66元，降价11%。公司在招股书中表示，调价原因是，无线音频类产品竞争激烈。

智能创新类的产品共有4种，有3种均出现单价下滑，包括近年新上市的两类售价上千的产品——智能影音和智能安防。挖贝网注意到，智能影音产品在2017年第一次为公司带来收入，当年产品单价为2214.25元，次年产品单价跌四成，至1328.69元。智能安防产品今年上半年的单价下滑7%。

另外，相对比较便宜的智能车载产品，售价从2017年的256.64元，跌至今年上半年的150.62，每年下调价格50元左右。

安克创新细分产品的销售情况（来源：招股书）

降价影响下，安克创新毛利率逐年下滑，从2016年的54.79%，降至今年上半年的50%。无线音频类产品毛利率下滑明显，从52.53%降至39.67%，前后相差了近13个百分点。

退货率普遍提升未回应是否好评返现

安克创新的销售模式分为线上、线下两种，其中，线上收入占七成，线下占三成。不论是线上还是线下，退货率都是检验产品被消费者认可程度的重要指标。

招股书数据显示，2016年至今年上半年，公司退货率逐年增长，从2.53%提升至4.18%。不论是线上还是线下，各类产品的退货率均有所提升。

作为公司传统业务，充电类产品线上退货率从2.77%增至3.17%，线下从0.05%增至1.06%。无线音频类2016年线上退货率4.9%，线下0.65%，到了今年上半年，两大渠道上的退货率均增至6.4%以上。智能创新类产品在上半年的线上退货率为8.77%，在几大产品类型中比例最高。

安克创新不同产品的退货换情况（来源：招股书）

另外，证监会曾提问，安克创新是否存在好评返现等行为，公司在随后披露的招股书中未给出回应。

为了赢得高好评率，不少商家采用好评返现的办法，不过，这一行为已被1月份实施的《电商法》明确禁止。

9月20日，证监会对安克创新申请上市的文件给出反馈意见，其中要求公司：结合主要线上平台消费者反馈评价机制及具体评价数据，说明报告期内是否存在自身及其关联方或委托第三方对公司线上销售渠道虚构信用评价、好评返现等引导好评、免单或全额返现、修改或删除中差评等行为。但挖贝网在安克创新近期更新的招股书中未找到相关说明。

突击分红：赚10亿分7亿实控人夫妇拿一半

产品售价下滑、退货率走高的情况下，安克创新不忘回报股东。

据介绍，安克创新从2017年11月开始接受上市辅导，在此之前，同年5月份，公司刚刚进行了一次大手笔分红，对2016年度利润进行了分配，向全体股东10派73.9，共分红2.94亿。

随后的2年中，公司对2017年度利润进行了10派4.92的分配，分红1.8亿；对2018年利润的分配方案为10派6.7，派发红利2.45亿元。

2016年至2018年，安克创新共赚不到10亿，派发现金超7亿。持股53.5%的实控人夫妇阳萌、贺丽成赢家，拿走一半以上的分红。

安克创新创业板无线音箱退货率