从IP变现到AI赋能：巨星传奇2024年业绩双增长构建全场景营销生态

2025/5/7 16:30:31

在 "IP+AI + 新零售 + 全域渠道" 战略的深度赋能下，巨星传奇集团有限公司（股票代码：6683.HK）业绩迎来爆发式增长。最新披露的年度报告显示，公司全年实现总收入 5.84 亿元（人民币，下同），同比增长 35.8%；净利润达 5,024 万元，同比增长 21.3%。依托 IP 创造及营运与新零售两大核心业务的协同发力，巨星传奇不仅连续实现收入利润双增长，更通过 AI 工具与全域渠道的深度融合，加速推进数字化进程，持续提升内容创新与商业变现能力。

IP业务：全域变现能力爆发，收入占比连续领跑

财报期内，公司IP创造及营运业务以3.14亿元收入再创新高，同比大幅增长65.1%，收入占比从2023年的44.2%跃升至53.8%。这一增长反映了IP生态持续带来的收入增长，也展示了公司在IP内容创作和商业授权方面的综合运营能力。

在内容端，巨星传奇持续以优质內容IP撬动用户流量与情感价值。周杰伦全程参与的户外实境互动综艺《周游记》第二季首集即登顶收视率榜单，微博相关话题阅读量突破6亿，快手播放量超25.2亿，全网累计热搜达392个；庾澄庆主理的音乐访谈秀《乐来乐快乐》则以音乐与访谈的深度结合，斩获全网热搜超200个，话题阅读量突破20亿，进一步强化IP与用户的情感连接。

在商业化层面，巨星传奇通过全球IP展览、跨界合作及数字世界与AI技术融合，推动IP生态在多领域的创新变现，提升品牌影响力。日本东京塔《CHOUCHOU World Tour》主题展吸引全球粉丝打卡，深圳“周同学爱次元空间”作为周同学在国内首个IP娱乐社交综合体落地，实现线上线下体验融合。与此同时，IP授权覆盖时尚、文创、3C、食品、贵金属等五大领域，与腾讯音乐、泡泡玛特、奇妙积木、周大生等头部品牌合作推出的商品持续热销，验证了IP生态的跨界变现潜力。值得关注的是，公司持续推进数字世界与AI技术融合，周杰伦数智人及元宇宙先导片《次元拓》的推出，标志着IP价值向数字世界的延伸。

新零售业务：爆品稳居头部，AI赋能全域增长

新零售业务作为公司另一增长引擎，2024年收入达2.70亿元，同比增长12.5%。其中，明星产品“魔胴咖啡”累计销量突破1亿杯，全年贡献收入1.52亿元，同比增长8.7%。此外，魔胴咖啡获灼识咨询颁发市场地位确认，按总商品交易额（GMV）计，连续五年蝉联中国防弹饮料市场份额第一，稳居行业领先地位。品牌力的提升亦获权威认可，魔胴品牌及产品于2024年斩获“江苏省高知名商标”“iSEE创新品牌百强”等多项认证，进一步巩固市场竞争力。

在运营端，巨星传奇构建以AI为核心的生态系统，推出AI营养师、AI主播等工具，赋能用户服务精准化与供应链效率提升。这一技术布局不仅优化了私域流量运营，更通过数据洞察推动产品研发与营销策略迭代，为新零售业务的可持续增长注入动能。

未来战略：融合IP创新、AI技术、新零售与全渠道布局，推动业务多元化增长

展望未来，巨星传奇将继续推出艺人IP内容及投资大型线下活动，持续释放IP价值并增强用户互动。周杰伦全程参与的户外实境互动综艺《周游记3》已于2025年3月29日上线，刘畊宏的骑行微综《畊我骑就对了》也即将上线，巨星传奇将持续输出优质内容，进一步释放艺人IP的商业价值；同时，公司加码投资周杰伦《嘉年华》世界巡演、刘畊宏全民健身嘉年华等大型活动，并计划投资国际巨星演唱会，通过线下活动进一步加强与粉丝的互动。

面对消费者需求升级，巨星传奇持续加码产品创新。2025年魔胴咖啡进行品牌升级，推出“MODONG MAGIC”系列新品——魔胴西西里咖啡柠檬风味咖啡&魔胴仙人掌风味黑咖啡，强调“随身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念，以健康理念与时尚设计为核心，强化用户黏性；巨星传奇还将对爱吃鲜摩人抹茶粉进行全面升级，加入精选蔬果与天然成分，进一步提升产品的健康价值，助力消费者实现更平衡的膳食营养。

巨星传奇将进一步融合其他AI功能，打造“AI营养师”及“AI营销大师”，通过这些工具构建以AI为核心的生态系统，广泛应用于市场营销、获客及新零售业务，并提升运营效率，优化设计、营销材料制作等工作。

根据财报披露，巨星传奇正式开启 “全场景营销生态” 战略布局，通过线上线下资源的深度整合，全面焕新消费者体验。在实体终端建设上，公司计划打造以周同学 IP 为核心的黑金门店，聚焦潮流玩具、服饰配饰等高端自营商品，强化明星 IP 的实体消费场景；同时，旗下 VIVICYCLE 运动服装品牌将在杭州设立自营旗舰店，并加速布局一线、二线城市的合作联营门店，完善品牌线下触点网络。此外，巨星传奇还将加大周同学机器人商店在核心商圈及 5A 级景区的投放密度，通过多元消费场景的构建，持续扩大品牌影响力，提升市场渗透能力。

对此，巨星传奇集团董事局主席兼创始人马心婷女士强调，公司将以 “IP+AI + 新零售 + 全域渠道” 的创新融合模式为驱动，打造业务增长的全新引擎。一方面，借助 AI 技术赋能 IP 内容的创新升级，深化品牌情感价值；另一方面，依托优质 IP 资源拓展全域渠道，推动多业务板块的协同发展，最终构建起长期、稳定、可持续的商业发展体系。

巨星传奇

从IP变现到AI赋能：巨星传奇2024年业绩双增长 构建全场景营销生态

从IP变现到AI赋能：巨星传奇2024年业绩双增长构建全场景营销生态