行业向善！好想来以积分模式践行社会责任

2025/7/7 10:13:09

在量贩零食行业竞争白热化的当下，头部品牌好想来正以一种独特的方式破局，不是靠价格战，不是靠新品迭代，而是将商业与公益深度融合，用“会员积分助力+品牌捐赠”的模式，为乡村儿童营养改善探索新路径，也为行业树立了“商业向善”的价值标杆。

根据中国乡村发展基金会调研，当前国内部分地区的乡村儿童仍存在因营养摄入不足，缺乏蛋白质、钙质等关键营养素，导致贫血、生长迟缓的问题。在此背景下，好想来的“积分助力”公益项目正是结合了自身优势参与其中。品牌没有选择“一次性捐款”的传统模式，而是深耕自身的会员体系与数字化优势，打造了可持续的公益生态。

届时，用户通过消费获得会员积分后，可自愿在好想来小程序中以积分助力的形式为公益项目献出一份力，每位会员的积分助力额度将根据项目设定不同上限，如首期“爱加餐助成长”将以350积分/人为上限，用户可自愿选择助力积分的数额。助力结束后，好想来会将周期内会员助力积分总额按照100：1的方式折算为现金，捐赠至对应公益项目。

对会员而言，积分让消费有了“公益附加值”，让会员从消费者变成了“公益参与者”，对品牌也更有价值认同。这种身份的转变，也能有效让品牌与用户的关系更加紧密。对行业而言，好想来的探索提供了可复制的范本。零食行业的核心竞争力，不应只有价格、品类，更应有社会价值的厚度。品牌通过创新模式让消费者意识到“买零食也能做公益”，整个行业的社会形象便得到了提升。

当然，“积分助力”只是好想来践行社会责任的起点。据品牌负责人透露，未来将推出更多公益项目，这些规划背后，也是好想来对社会价值的深度思考：一个品牌的影响力，不应只看门店数量、营收规模，更要看它能否激活社会善意。从提供健康零食选择，到用积分连接公益，好想来正在用行动证明：零食品牌也可以身体力行地加入公益行业。

从“让零食更有温度”到“让商业更有价值”，好想来的探索为行业提供了启示：当企业把社会责任融入商业模式的基因，当每一次消费都能成为善意的载体，商业的力量便能真正服务于人的成长，实现行业向善的共赢。

好想来