君乐宝魏立华：以产品、产业双升级驱动奶业高质量发展

2026/7/8 16:58:05

7月8日-10日，第十七届中国奶业大会在江西南昌举行，行业领军力量齐聚赣江之滨，紧扣“十五五”产业提质核心命题，共探奶业高质量发展新路径。在同期举办的2026奶业创新发展会议上，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华受邀出席，围绕产品升级、产业升级两大核心方向，分享君乐宝转型发展经验，为行业转型升级、价值突围提供可落地的君乐宝实践范本。

产品升级：以高品质供给匹配消费需求

当前奶业传统发展模式面临诸多挑战，压力之下更蕴藏着转型的机遇，君乐宝锚定产品升级主线，依托现代化生产技术持续精进乳品品质，打造竞争力突出的核心产品矩阵。高端鲜奶悦鲜活以50%的市占率领跑高端鲜奶赛道，并已成功进驻中国香港、新加坡市场；简醇稳居中国低温酸奶销量首位，占据0蔗糖酸奶半数市场份额。面向细分人群差异化营养诉求，君乐宝持续布局功能性新品，悦鲜活Omega-3上市仅半年便实现流量、销量同步攀升，适配乳糖不耐受群体的专属产品同步推向市场。魏立华指出，乳品行业升级直指功能化、高端化赛道，君乐宝对标国际，持续丰富产品矩阵，全方位满足大众多元化健康消费需求。

产业升级：攻坚核心技术拓展高值赛道

产业进阶的关键，在于攻克技术壁垒、延伸高价值产业链条。君乐宝在优化终端产品的基础上，全力推动全产业链价值向上跃升。深加工端加快无添加稀奶油、黄油、奶酪等高附加值乳品国产化落地。市场布局同步革新，实现B端、C端双向协同发展，深度切入茶饮、咖啡、烘焙商用赛道，输出定制化乳原料方案，加速高端乳原料国产替代。通过整合上下游产业链资源，搭建自主可控、完整闭环的产业生态，挖掘产业发展全新增量空间。

全链自控：筑牢高质量发展根基

质量安全是奶业行稳致远的生命线。君乐宝坚持全产业链一体化运营，覆盖牧草种植、奶牛养殖、生产加工、物流终端全环节，牢牢把控乳品品质主动权。君乐宝目前已经拥有33座现代化自有牧场和20个乳制品生产工厂，牧场奶牛存栏量约20万头，养殖规模位居全国第三，做到全链条来源可追溯、生产全过程实时监控、成品品质稳定可控，层层筑牢“牧场直达餐桌”安全屏障，持续筑牢国产奶业市场公信力。

会上，魏立华参与发布了《“十五五”奶业产业链供应链提升行动建议》，面向“十五五”，君乐宝将持续深化产品与产业双升级战略，坚守品质安全底线，稳步拓展国际市场，与全行业携手推动中国奶业迈向更高质量、更高价值的发展阶段。

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