东方大鹏，振翅全球:东鹏饮料持续高增背后的战略定力与全球雄心

以东方之名，承大国之兴；以大鹏之翼，拓全球之境。一份意料之中的业绩预增公告，不仅描画出一条持续增长的曲线，更映照出一家民族饮料企业从本土深耕到全球飞跃的战略足迹。

近日，东鹏饮料发布2025年度业绩预增公告，预计实现归属于母公司所有者的净利润43.4亿元至45.9亿元，同比增长30.46%至37.97%；营业收入预计突破207亿元，增幅超31%。亮眼数据的背后，是东鹏饮料在国家发展浪潮中扎根、于行业变局中转型、向全球市场展开羽翼的清晰发展逻辑。

与时代同频：东方土壤孕育的大鹏之翼

“东方”，意味着根植于这片土地的发展逻辑与文化底气。在中国经济迈向高质量发展、消费升级持续深化的宏观背景下，东鹏饮料的成长轨迹，与国家对实体经济的扶持、对民族品牌建设的倡导高度同频。

2025年，东鹏饮料预计以超过31%的增幅突破200亿元营收大关，锐不可当的增长势头得益于公司持续推进的全国化战略与渠道深耕。超过430万家终端网点、覆盖全国近100%地级市的销售网络，不仅是一张渠道地图，更是中国经济内需活力与市场纵深的一个缩影。通过本土化、下沉式的渠道能力，不仅推动了东鹏饮料对市场的持续渗透，也为新品类快速导入奠定了网络基础，成为中国消费市场纵深与韧性的生动注解。东鹏的成长，印证了在中国这个超大规模市场中，一个品牌如何凭借对本土市场的深刻理解和精细化运营，构建起坚实的发展基础。

与趋势共舞：行业变局中的大鹏转身

“大鹏”之翼，需要在时代风云中借势而起。全球功能饮料市场正从单一的“提神抗疲劳”，向健康化、场景化、细分化的“功能+”生态快速演进。而中国市场正从规模扩张转向价值深耕，电解质水、无糖茶、能量咖啡等细分品类增速迅猛，消费场景从体力劳动延伸至运动健身、电竞、日常保健等多元领域。作为消费主力军的Z世代，正在把自己的消费主义演绎成一个个鲜活的能量场。他们追求个性化、多元化，对功能饮料的需求不再局限于传统功效，而是渴望在运动健身、工作学习、休闲娱乐等不同场景中，都能找到与之匹配的专属饮品。

东鹏饮料敏锐把握这一结构性机遇。在夯实东鹏特饮主导地位的同时，公司大力发展“东鹏补水啦”电解质水系列，2025年前三季度该品类收入占比提升至16.91%，成为公司继东鹏特饮后第二大支柱品类，成功卡位运动健康赛道。此外，东鹏饮料以“东鹏大咖”、“果之茶”、“港氏奶茶”、“海岛椰”等产品为代表，切入更为广阔、频次更高的日常饮用市场。多品类矩阵的构建，标志着东鹏已从单一能量饮料品牌，转型为覆盖多场景需求的健康饮品集团，有效抵御了单品生命周期风险，开辟了持续增长的第二曲线。

东鹏饮料产品家族

与生态共生：数字化、场景化的战略深耕

业绩高增离不开前瞻且扎实的战略执行。东鹏饮料在渠道和产品运营层面展开了一系列深度创新，扎根于生态，为品牌构筑起一道坚实的护城河。

数字化驱动渠道精耕。经过十年积累，东鹏饮料从“一物一码”升级到“五码合一”技术体系，彻底打通“生产-仓储-物流-渠道-消费”的全链路数据，实现430万终端的动销管理，成功解决传统快消渠道“信息断层、窜货严重”的行业顽疾，保障了价格体系与渠道利润，提升了供应链响应效率与终端服务质量。同时，东鹏饮料通过数字化手段实现促销红包、陈列费用、搭赠等费用直投，让费用投放更加精准有效，实现渠道生态共赢发展。

场景化渗透创造需求。东鹏饮料的场景渗透战略，首先体现在其清晰的、差异化的多品类场景布局上。多品类扩张并非简单叠加SKU，而是对需求颗粒度的进一步切割。东鹏饮料的品类扩充，经过了场景、人群、痛点的多维度考量，尤其是基于对年轻群体生活轨迹的深度解构，进行的有针对性的“时空占位”。如东鹏特饮锁定“累困”时刻的功能需求，战略性布局体育竞技、电竞娱乐、运动户外等高能补给场景，使其成为中国消费者在相应场景下第一联想的饮品；而东鹏补水啦则切入运动补水与日常健康补水市场，它不仅在专业赛事中作为指定饮品出现，更通过营销将“运动后、流汗后、日常补水”的健康理念植入大众心智，覆盖了从专业运动到日常健身、从户外活动到空调房内补水等多种细分情境，成功将电解质饮料从专业赛道拓展至大众日常消费。

与未来对话：从本土王者到全球飞跃的使命

“飞跃全球”，是“东方大鹏”的终极使命，也是中国品牌在新时代的共同课题，是融合国家发展、产业升级与文化自信的宏大叙事。东鹏饮料的业绩高增，为其全球化战略提供了充沛的动能与底气。

截至目前，东鹏的产品已出口至全球30多个国家和地区，并在印尼、越南设立海外子公司，探索本地化运营。筹备中的印尼工厂，更是其将供应链能力向海外复制的关键一步。未来港股上市，借助资本市场力量与“东方大鹏”的品牌文化内涵，东鹏有望将中国功能饮料的成功模式，系统性地输出至东南亚及其他新兴市场，实现从“中国的东鹏”到“世界的东鹏”的身份跨越。

结语：

东鹏饮料的亮眼表现，是其多年坚持本土深耕、主动拥抱变革的战略红利释放。在国家发展提供的广阔舞台、市场趋势赋予的历史机遇面前，东鹏以敏锐的商业直觉、精准的战略布局、扎实的运营实力和坚定的创新实践，淬炼出强而有力的民族品牌，让“东鹏能量”成为家喻户晓的文化符号。

展望未来，东鹏的征程将是双重的：在国内，继续做深做透，成为消费升级与健康生活的引领者；在全球，稳步拓疆，将源自东方的能量解决方案与品牌故事，带给世界。这只从东方起飞的“大鹏”，正在成为中国品牌全球化浪潮中的一个鲜明坐标——它的每一次振翅，都呼应着国家发展的脉搏；它的飞跃方向，正指向一片更广阔的星辰大海。其征程，不仅是一家企业的成长故事，更成为中国民族品牌立足本土、走向世界的一个生动缩影。飞跃，正当时。