全球钓鱼装备第一股来了乐欣户外 IPO 募资深耕自有品牌与新兴市场

2026/2/4 17:01:01

钓鱼装备制造商乐欣户外正式启动招股，资本化迎来关键突破。当前我国垂钓装备行业已迎来蓝海发展期，行业扩容与需求升级叠加国货崛起红利，正是乐欣户外抢抓机遇的核心窗口。

据招股书披露，本次IPO募集资金将重点投向自有品牌培育与新兴市场拓展，同步夯实供应链及数字化运营基础，精准把握户外细分赛道的蓝海增长机遇。

破局之道：押注自有品牌和新兴市场

弗若斯特沙利文数据显示，以2024年收入计，乐欣户外占据全球钓鱼装备制造市场23.1%的份额，中国市场份额攀升至28.4%，稳居行业头部；成立三十余年以来，公司构建了床椅及配件、包袋、帐篷等全品类产品矩阵，拥有超1万个SKU，可满足鲤鱼钓、比赛钓、路亚钓、冰钓、台钓等多元场景需求，产品远销40多个国家和地区，与迪卡侬、Pure fishing、Rapala等国际知名品牌建立长期ODM合作，规模化生产与全品类供给能力筑牢核心优势。

尽管乐欣户外作为行业头部地位稳固，但其清醒地认识到，创新能力、盈利增长空间仍需突破等现实挑战。为把握产业发展新机遇，实现更高质量、更具韧性的长期发展，本次IPO募集资金将围绕四大战略方向展开，形成“品牌+市场”双轮驱动的全新格局——其中，品牌开发推广、产品研发与创新中心建设将系统性地支持自有品牌培育与价值提升，而生产设施升级与数字化能力建设则将全面强化全球市场拓展与服务能力，以此构建更加均衡、更具竞争力的新发展模式。

品牌培育是本次募资的重点，将从现有品牌强化与新品牌布局双向发力。一方面，公司将持续推进自有品牌Solar的全球市场渗透，扩充欧洲本地销售团队提升品牌知名度；另一方面，计划收购、开发自有品牌，聚焦中国及亚太地区市场，贴合区域消费特征打造专属产品矩阵。同时，募资将投入产品设计开发及全球钓鱼用具创新中心建设，强化产品功能迭代与场景化创新，为自有品牌赋能，助力企业向高毛利、高品牌价值领域突破。

全球户外消费持续升温、钓鱼运动普及度提升，新兴市场已成为户外装备行业的新增长极，其布局与品牌培育形成深度协同，亦是本次募资的重点。当前，欧美成熟市场仍是全球钓鱼用具核心消费场景，但竞争格局趋于稳定；亚太、拉美等新兴市场依托经济增长、消费升级及户外生活方式普及，钓鱼装备潜在需求持续释放，与公司自有品牌培育形成互补，为战略落地提供支撑。

结合募资用途，乐欣户外将通过升级生产设施、提升数字化能力优化全球供应链，适配终端市场的交付与本地化需求；同时，借助自有品牌推广契机，通过投资或收购协同性区域品牌快速切入市场，降低开拓成本。此外，新品牌聚焦亚太地区的布局将与新兴市场本土化运营深度联动，精准对接当地消费能力与场景需求，逐步实现“品牌本地化+市场本地化”双重突破，推动市场多元化，增强发展韧性与抗风险能力，，拓宽长期增长空间。

供应链与数字化升级及营运资金补充，为战略落地筑牢保障。供应链端聚焦智能化改造，提升生产效率与产品质量稳定性，适配品牌高端化、多元化需求；数字化升级覆盖研发、生产、销售全链路，优化供应链响应速度，快速适配全球市场需求；营运资金补充则缓解流动性压力，为品牌推广、市场开拓及研发投入提供坚实支撑。

行业机遇：垂钓装备市场迎增长新周期

从全球格局来看，钓鱼装备市场正迎来结构性增长机遇。专业机构研究显示，2025至2029年，全球钓鱼装备市场预计将以年均约9.5%的复合增速扩张，高于户外行业整体水平，市场总规模有望迈向2000亿元。这一增长态势背后，是钓鱼活动持续向休闲化、社交化与专业化演进：大众参与度提升拓宽市场基数，资深爱好者对装备性能、舒适度及场景适配性的更高要求，直接带动客单价与复购率提升。

我国垂钓装备行业已迈入蓝海发展阶段，行业红利为乐欣户外的转型提供了广阔空间。机构数据显示，2020-2024年，我国垂钓装备行业市场规模年均复合增长率达18.92%，显著高于全球同期水平，全球市场占比持续提升，市场需求正从基础功能满足向专业化、场景化及个性化升级。作为全球规模较大的钓鱼装备制造商，乐欣户外可依托自身产能与产品优势，充分承接这一蓝海市场的需求红利，为品牌升级与市场拓展筑牢基础。

以中国市场为代表的亚洲地区，正成为全球垂钓装备蓝海市场的核心增长动力。中国作为全球重要的户外用品消费市场，国潮趋势持续深化，国货品牌凭借本土化洞察与适配优势更易获得消费者认可，这与乐欣户外聚焦亚太、推出本土适配品牌的战略高度契合，助力其在国内蓝海市场中突破增长瓶颈，抢占发展先机。

此次IPO募资押注自有品牌与新兴市场，是乐欣户外抢抓我国垂钓装备蓝海机遇及行业升级红利的关键布局，亦是户外细分赛道从制造驱动向品牌驱动转型的缩影。依托全球钓鱼装备制造头部的积淀，叠加国内蓝海市场扩容与国货崛起的双重红利，乐欣户外有望打破增长天花板，实现从品牌+供应链双轮驱动”构建“全球产业生态”的跨越，显著提升盈利质量与估值空间。

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